受新冠疫情的影響，去年的返校購物季表現(xiàn)一度低迷。根據(jù)GlobalData Retail的數(shù)據(jù)，相較于2019年，去年的返校季消費下降了6.4%。今年的態(tài)勢正在好轉(zhuǎn)。Target高管在最近一次財報電話會議上表示，該公司正在籌備有史以來最大規(guī)模的返校季活動。

通常情況下，大約只有17.1%的返校購物會在6月份發(fā)生，而8月份會達到42.2%。大多數(shù)分析家原本預(yù)計返校季最早會在7月中旬開始。

亞馬遜在上周的Prime Day活動期間，就已經(jīng)在其Prime Day交易頁面的“學校和大學”標簽下展示了返校產(chǎn)品系列，并上線了“返校優(yōu)惠”系列。據(jù)亞馬遜報告，Prime Day期間返校用品的銷售非常火爆，共售出了60萬個背包、100萬臺筆記本電腦、24萬本筆記本、4萬臺計算器和22萬個Crayola（繪兒樂）產(chǎn)品，拉開了漫長且消費密集的返校購物季的序幕。

RetailMeNot副總裁Lauren Cooley表示，通常在陣亡將士紀念日到7月中旬的返校季期間，人們的購物需求略顯低迷。但今年，隨著全國實體店的陸續(xù)重新開業(yè)，再加上Prime Day活動的加持，這一時段可能成為商家和消費者都重視的購物時機。

返校購物季獲得早期增長的一個主要因素是消費者支出的激增，而過去一年里銷售低迷的實體店也功不可沒。Mastercard分析師Steve Sadove表示，隨著實體店的重新開業(yè)，百貨商店的銷售表現(xiàn)超出了預(yù)期。今年5月，百貨商店的銷售額比2019年同期增長了4.2%，而今年的返校季銷售額預(yù)計同比增長25.3%。

Prime Day也是推動返校購物狂歡的重要因素之一。自2015年推出以來，Prime Day就與返校購物季緊密相連。去年有66%的零售商反映，Prime Day活動的推遲嚴重影響了他們的返校季銷售表現(xiàn)。而今年，在Prime Day開啟的一個月前，就有92%的消費者表示他們會在Prime Day購買返校用品。

雖然6月份就開始購買返校用品可能有點早，但經(jīng)過一年的封鎖隔離，今年的補貨換新需求格外高漲。去年的Prime Day在10月舉行，推動了長達兩個月的購物盛宴，展現(xiàn)了亞馬遜在零售領(lǐng)域的巨大影響力。今年雖然Prime Day的銷售表現(xiàn)沒有達到預(yù)期，但與過去幾年的成績相比仍有所增長。銷售額僅增長了7.6%，以111.9億美元的在線總支出收尾。盡管如此，沃爾瑪和Target等競相推出的大促活動已經(jīng)足以推動購物季加速。

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