在香港上市的全球最大旅行箱包企業(yè)新秀麗國際正不斷加強其在亞洲市場的戰(zhàn)略地位。為了拓寬市場，新秀麗推出了一款面向年輕消費者的新品牌，并成功吸引了韓國當紅明星的代言，顯著提高了在中國等亞洲地區(qū)的品牌知名度。該企業(yè)還積極運用合并與收購的策略，以推動品牌的多樣化發(fā)展。

在繁華的香港中環(huán)，春節(jié)前的地鐵通道兩側(cè)墻壁上，巨大的新秀麗紅標廣告引人注目。韓國明星李敏鎬代言的大型海報覆蓋了整個墻面，吸引了不少女性游客駐足拍照。這樣的宣傳策略不僅吸引了像黃潔玲這樣的游客的注意，也進一步提升了品牌的形象。

新秀麗紅標定位為針對亞洲地區(qū)20至40多歲的女性市場。該品牌提供的商品種類繁多，從休閑包到旅行箱一應俱全，價格比一般新秀麗產(chǎn)品更為親民。其中熱銷的箱包價格大約在1000港幣左右，折合人民幣約為800元，非常符合年輕人的消費水平。新秀麗的亞洲高級銷售經(jīng)理陳似茵表示，該品牌的定位就是打造一個入門級的、年輕人也能接受的箱包品牌。

在品牌設計和宣傳方面，新秀麗也下足了功夫。從韓國的設計團隊到日本、香港等地設計師的參與，新秀麗紅標的設計都充分考慮到當?shù)叵M者的喜好。利用韓國明星的代言效應也是該品牌在亞洲市場取得成功的關鍵之一。自2015年起，李敏鎬便成為新秀麗的形象代言人，而其在中國的人氣也使得新秀麗在中國的知名度大幅提升。

據(jù)報道，新秀麗在亞洲地區(qū)的銷售額持續(xù)增長。2014年上半年的銷售額就達到了4.21億美元，同比增長了16.9%，這一增長率高于全球平均水平。其中，新秀麗紅標的銷售額更是實現(xiàn)了快速增長。自2010年以來，新秀麗在全球范圍內(nèi)的銷售額持續(xù)以10%以上的速度增長，2013年的銷售額更是達到了20億美元。純利潤也有所增長，這顯示出該企業(yè)在國際市場上的強大競爭力和盈利能力。

值得一提的是，新秀麗是一家擁有百年歷史的美國老牌旅行箱包制造商，其歷史可追溯到1910年的美國科羅拉多州。雖然曾面臨過銷售困境和業(yè)績不振的挑戰(zhàn)，但通過實施亞洲品牌戰(zhàn)略和一系列成功的并購策略，新秀麗成功地在亞洲市場實現(xiàn)了復興。如今，亞洲地區(qū)的銷售額已占到全球銷售額的約40%，成為新秀麗的最大盈利市場之一。

新秀麗還在尋求其他產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。除了旅行箱包外，公司還收購了高端品牌Hartmann和戶外用品品牌格里高利等實力品牌，以打造穩(wěn)定的經(jīng)營基礎。新秀麗的CEO也表示將進一步減少旅行箱包在總銷售額中的比重，增加其他產(chǎn)品的銷售占比。這一戰(zhàn)略的調(diào)整有望使新秀麗實現(xiàn)更全面的多元化發(fā)展。

通過以上舉措，新秀麗正逐步實現(xiàn)其在亞洲市場的復興目標。隨著品牌知名度的提升和產(chǎn)品線的不斷擴展，新秀麗正逐漸成為全球旅行箱包市場的領導者之一。