eBay商家的重要推廣工具——Promoted Listings，旨在幫助賣家提升熱銷產(chǎn)品的銷量，將中等銷量產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為熱銷產(chǎn)品，提高新listing的曝光度和銷量，并在眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出。

eBay主要的廣告類型有兩種：

1. Promoted Listings

Promoted Listings是eBay站內(nèi)的一種付費廣告，它可以將你的產(chǎn)品推送到eBay搜索結(jié)果的前列。當你的產(chǎn)品被標記為“sponsored”（贊助）時，它就會在搜索結(jié)果中顯示出來。這種廣告的價格合理，并且易于設置和追蹤效果。

2. 大型品牌廣告

擁有大量營銷預算的品牌也會使用eBay的品牌解決方案來優(yōu)化其listing，這種解決方案更深入、更個性化。eBay提供了一些針對大型品牌廣告的典型案例研究，以便你了解這種高成本服務的特點，特別是大牌服裝和配飾品牌如何與eBay合作。

關(guān)于Promoted Listings的工作方式：

Promoted Listings可以提高產(chǎn)品的知名度，并將listing推到eBay搜索結(jié)果的頂部（或至少是高位）。你可以通過以下步驟進行推廣：

（1）你可以選擇哪些產(chǎn)品類別進行推廣。eBay建議你推廣暢銷品、季節(jié)性產(chǎn)品和新listing，不建議推廣汽車、房地產(chǎn)、旅行以及其他不屬于eBay指定的任何類別的產(chǎn)品。你只能推廣固定價格listing，不能推廣“Auction”拍賣或“Buy It Now”立即購買。

（2）關(guān)于費用問題，Promoted Listings的費用根據(jù)你的需求而定。只有當銷售發(fā)生時，你才需要支付這筆費用。這筆費用可能占銷售額的1%至20%不等。你出價越高，你的listing在搜索結(jié)果中的優(yōu)勢就越大。費用取決于當前的趨勢廣告費率，即通過promoted listings出售類似商品的平均費率。例如，當前視頻游戲的總體趨勢廣告率是銷售額的4.46%。值得注意的是，只有部分eBay賣家有權(quán)使用promoted listings，主要是eBay商店賣家以及具有較高評級或高于標準狀態(tài)的非商店賣家。

（3）關(guān)于廣告的展示位置，Promoted Listings可以出現(xiàn)在整個eBay平臺，包括移動和桌面搜索結(jié)果。你的廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部和中間位置，如果你的listing已經(jīng)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中，那么你的贊助listing可能會與自然搜索信息并排出現(xiàn)。要設置Promoted Listings廣告系列，需要遵循以下五個基本步驟：訪問賣方中心的promoted listings；點擊制作新的廣告系列；單個或批量選擇listing；應用廣告費率；為廣告系列命名并啟動。每個步驟的具體操作已在文中詳細描述。另外要注意對eBay SEO進行優(yōu)化以提升產(chǎn)品排名，例如為eBay廣告找到正確的關(guān)鍵字、每條listing使用多個關(guān)鍵字以及關(guān)注競爭對手在做什么等。這樣即使在沒有投放廣告的情況下也能吸引更多客戶點擊和購買你的產(chǎn)品。