說到北歐，人們的第一印象就是極簡、實用、舒適的北歐風(fēng)。這其實代表著一種輕松自在的生活方式，甚至發(fā)明了一個專有名詞“hygge”來定義這種愜意的風(fēng)格。像來自芬蘭的Marimekko、來自瑞典的宜家、來自丹麥的Tekla Fabrics都是hygge風(fēng)品牌的代表。

其中Tekla Fabrics是海外社媒平臺上最受歡迎的小眾家居品牌，海外紅人在收到產(chǎn)品后都忍不住自發(fā)的在TikTok上分享視頻、在Instagram上傳氛圍感十足的照片。根據(jù)分析，TikTok上品牌相關(guān)標(biāo)簽一共有40多萬瀏覽次數(shù)、Instagram上相關(guān)帖子有3000多條，可以說已經(jīng)成為流量密碼。

為什么在社媒平臺上如此受歡迎？果哥在剖析大量品牌資料發(fā)現(xiàn)，原因有三：產(chǎn)品體驗具象化、跨界聯(lián)名、發(fā)揮紅人協(xié)同效應(yīng)。

高級視覺表達(dá)將產(chǎn)品體驗具象化當(dāng)你瀏覽Tekla Fabrics的Instagram賬號時，你會看到模特們濕漉漉的頭發(fā)，穿著oversize浴袍。這種視覺呈現(xiàn)恰如其分地展示了Tekla Fabrics浴袍的特點。由于精心挑選的原料和精湛的工藝，Tekla Fabrics的浴袍柔軟而厚實，給人以身體被擁抱的感覺。在Tekla Fabrics的Instagram上，你還會看到絨絨的浴巾和沙灘巾，它們隨意地懸掛在門上或鋪在海灘上，讓人不禁想象自己正身處在寧靜悠閑的場景中。與浴袍相比，浴巾和沙灘巾采用了600克毛圈棉和550克毛圈棉，它們?nèi)彳浂鴪皂g，輕松地吸走皮膚表面的水珠。通過這些視覺表達(dá)，Tekla Fabrics生動地展示了他們產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度。模特們身上的浴袍、掛在門上的浴巾和鋪在沙灘上的沙灘巾為消費者栩栩如生地描繪了產(chǎn)品的使用場景和體驗感。這種精心策劃的視覺表達(dá)不僅僅是產(chǎn)品展示，更是為消費者提供了一種情感上的共鳴和情境上的沉浸，增強(qiáng)了他們對品牌的認(rèn)知和興趣。

跨界聯(lián)名Tekla Fabrics與街頭品牌Stu?ssy攜手合作推出了一系列令人驚喜的產(chǎn)品。這次合作融入了仙人掌綠色、墨西哥Baja條紋以及Stu?ssy標(biāo)志性的漩渦圖紋等設(shè)計元素，包括府綢睡衣、沙灘浴巾、抱枕和超大連帽浴袍等單品。這個聯(lián)名系列的獨特之處在于將Stu?ssy的創(chuàng)意設(shè)計與Tekla Fabrics的高品質(zhì)布料相結(jié)合，形成了一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的力量。很多街頭穿搭注重外觀而忽視了舒適度，然而這次街頭服飾和家居服飾的聯(lián)動推出了一系列平衡設(shè)計與舒適的居家服，可謂難得一見。這些產(chǎn)品不僅在設(shè)計上與時尚潮流保持一致，還注重舒適度和質(zhì)感，使人們能夠在家中享受到街頭時尚的同時感受到舒適的感覺。Tekla Fabrics與Stu?ssy的跨界合作為消費者帶來了全新的選擇和體驗。這個聯(lián)名系列產(chǎn)品的推出不僅僅是品牌間的合作，更是一種創(chuàng)新的嘗試，將時尚、設(shè)計和舒適度完美融合在一起。通過這種聯(lián)名合作，消費者能夠在家中擁有街頭時尚的感覺，同時享受到高品質(zhì)的材料和舒適的穿著體驗。這樣的合作為消費者帶來了更多選擇，并且創(chuàng)造了一種獨特而難得的消費體驗。

聯(lián)動藝術(shù)家，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)Tekla Fabrics通過與多位藝術(shù)家合作的形式，從自然、日常生活以及其他領(lǐng)域的設(shè)計中所汲取的審美、情緒與趣味，再融入到產(chǎn)品設(shè)計中，依托雙方影響力，使Tekla Fabrics形象更加立體、更具吸引力，從而產(chǎn)生更大的價值。比如與英國著名攝影師Laura Jane Coulson合作推出寫真集，傳達(dá)親情友情之美。與藝術(shù)家Lina Scheynius 合作，用圖像的形式探索光線與紡織品觸感，質(zhì)感十足。與著名的英國建筑師John Pawson達(dá)成三次深度合作，推出極具設(shè)計美感的舒適床品?？偨Y(jié):Tekla Fabrics之所以能夠成為海外社媒平臺的流量密碼，離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高級的審美體驗、聯(lián)名合作帶來的協(xié)同效應(yīng)。這也因為品牌需要有一個專業(yè)、有創(chuàng)造力的視覺運營團(tuán)隊，以及多方合作資源的整合。中國出海品牌在出海營銷起始階段，可能在本地團(tuán)隊組建上有一定的難度。