目前，Instagram上的網紅營銷已經成為一個價值高達數十億美元的行業(yè)，而Instagram本身也成為全球最重要的社交渠道之一，它的用戶群體增長速度驚人，沒有放緩的跡象。

截至2019年3月，Instagram的用戶數已經超過了十億，其中使用Instagram Stories功能的日活躍用戶數也超過了五億。與此該應用程序的功能不斷擴展，比如推出了一個“結賬功能”，允許用戶直接從應用端購買商品，改變了在線購物的體驗和方式。

隨著越來越多的網紅涌現和營銷費用的增加，網紅營銷已經成為Instagram商業(yè)版圖中不可忽視的一部分。Instagram的新功能支持用戶助力網紅的推廣內容，擴大品牌的推廣覆蓋面。平臺也在積極打擊虛假評論、關注和點贊，確保品牌選擇的網紅能夠真正觸達目標受眾。

品牌可以通過研究市場數據，根據網紅的內容效果來判斷其對趨勢或潮流的影響力，明確哪些網紅在市場中表現優(yōu)異或落后。這意味著在未來，Instagram、品牌和網紅將共同構建一個更加成熟且競爭激烈的社媒生態(tài)和網紅推廣市場。對于想要嘗試網紅營銷的跨境賣家來說，了解網紅產業(yè)背后的迭代升級、行業(yè)趨勢以及當前市場潮流是必經之路。

傳統(tǒng)的時尚趨勢周期正在被打破。曾經的時裝趨勢大多是從行業(yè)上層（如時裝設計師或T臺）向下滲透或從市場前沿輻射。社交媒體的興起改變了這一傳統(tǒng)模式。

當今的時裝趨勢更像是一個循環(huán)，而不是簡單的層級關系。趨勢可以從任何一個環(huán)節(jié)發(fā)起，每一個環(huán)節(jié)都可能影響甚至決定最終的結果。主流市場零售商可以迅速反饋哪些趨勢受到歡迎，哪些與市場需求脫節(jié)。而社交媒體上的流行趨勢可以擾亂這一循環(huán)的任何部分，因為消費者會實時受到網紅推廣的影響。

在2019年，有一些經歷社交媒體網紅考驗的市場趨勢值得關注。例如霓虹色的興起，早在2018年8月，Kim Kardashian West就率先引領了霓虹粉這一90年代復古趨勢的回歸。動物印花潮流也持續(xù)強勁，自2016年以來，動物印花時裝單品數量在美國大眾市場上增長了數倍。Instagram網紅還引領了其他如連體工裝、發(fā)夾、中性色和扎染等時裝趨勢。

品牌和零售商越來越依賴Instagram進行營銷推廣活動，接觸新受眾并推動銷售和品牌形象的推廣。他們經常使用推廣標簽發(fā)布新品，建立品牌社區(qū)和網紅聯盟。例如，快消品牌Zara在Instagram上推出了一個由不同網紅運營的新賬戶@livingzara，每周都會創(chuàng)建新的內容并展示可以直接從Instagram購買的產品。

隨著Instagram等社交媒體平臺的不斷發(fā)展和網紅營銷的興起，品牌和零售商需要緊跟時尚潮流和消費者需求的變化，不斷創(chuàng)新營銷策略和推廣方式。（編譯/風口星網 郭匯雯）