周受資，這位在1983年出生于新加坡的年輕才俊，父親從事建筑行業(yè)，母親從事記賬工作，他的祖籍是廣東潮汕。他畢業(yè)于新加坡國(guó)立大學(xué)，并持有英國(guó)牛津大學(xué)的碩士學(xué)位。周受資的職業(yè)生涯起步于英國(guó)劍橋的投資銀行摩根士丹利，之后在多家知名投資銀行擔(dān)任投資分析師。

在2016年，周受資加入了TikTok并擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，TikTok在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為全球最具影響力的短視頻平臺(tái)之一。到了2021年，他被任命為T(mén)ikTok的首席執(zhí)行官，推動(dòng)公司在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張和發(fā)展。TikTok不僅是抖音短視頻的國(guó)際版，還在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，特別是在日本、越南、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等國(guó)家處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok在這些國(guó)家的App Store或Google Play總榜上多次登頂。BBC新聞甚至形容其為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開(kāi)心的地方。隨著覆蓋全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，TikTok多次在各國(guó)的App Store或Google Play總榜上名列前茅。另外值得一提的是，TikTok在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略也受到廣泛關(guān)注，如在中國(guó)大規(guī)模宣傳自己的活動(dòng)和戰(zhàn)略策略引起了巨大關(guān)注與爭(zhēng)議。不久前就有消息稱(chēng)TikTok的全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因?yàn)椴邉澨摷贍I(yíng)銷(xiāo)而被開(kāi)除引發(fā)了轟動(dòng)性的報(bào)道，導(dǎo)致高層領(lǐng)導(dǎo)的反思和調(diào)整策略的舉措產(chǎn)生了很大的影響與意義

面對(duì)這種境況下，TikTok首席執(zhí)行官周受資的決策與行動(dòng)顯得尤為關(guān)鍵。他的決策不僅涉及到商業(yè)挑戰(zhàn)，還涉及到政治風(fēng)險(xiǎn)考量以及策略調(diào)整的重要決策上他也深知企業(yè)需要不斷審視和調(diào)整自身的定位與策略來(lái)適應(yīng)不斷變化的全球環(huán)境規(guī)則與規(guī)則帶來(lái)的收益和穩(wěn)定性也需要企業(yè)重新考量在全球化背景下如何調(diào)整策略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇維護(hù)自身利益成為未來(lái)的關(guān)鍵特別是在面對(duì)不確定性和政治壓力的情況下企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整需要綜合考慮自身實(shí)力和市場(chǎng)擴(kuò)張能力必須權(quán)衡政治成本和風(fēng)險(xiǎn)如何結(jié)合的政治影響力自身實(shí)力尋求穩(wěn)健可持續(xù)的發(fā)展道路是每個(gè)企業(yè)需要考慮的問(wèn)題周受資的離職不僅僅是對(duì)TikTok的損失也為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘提醒企業(yè)在面對(duì)全球化挑戰(zhàn)時(shí)需要進(jìn)行深入的策略調(diào)整和反思以更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇總的來(lái)說(shuō)在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代企業(yè)需要更加注重自身的定位與策略同時(shí)也需要不斷審視和調(diào)整自身的戰(zhàn)略以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境總的來(lái)說(shuō)面對(duì)全球化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇企業(yè)必須保持清醒的頭腦和靈活的策略以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境同時(shí)還需要注重自身的定位與策略不斷調(diào)整以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和政治環(huán)境才能在未來(lái)市場(chǎng)中立于不敗之地

對(duì)于此項(xiàng)舉措，TikTok的負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，TikTok Kitchen主要是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在將平臺(tái)上受歡迎的食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。據(jù)消息，Nick Tran在TikTok內(nèi)部負(fù)責(zé)的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停，而TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。

事實(shí)上，TikTok已經(jīng)成為一家對(duì)全球市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響的出海產(chǎn)品。其擴(kuò)展版圖遍布全球各地的本地辦公室，不僅吸納了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等公司的高管，還雇傭了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢(qián)穎一采訪(fǎng)時(shí)表示，他們的策略是打造全球化產(chǎn)品，提供本地化內(nèi)容。

據(jù)圖表統(tǒng)計(jì)，截止2021年6月，Kevin Mayer已在8月份離職。與此TikTok在遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度以及許多底層基礎(chǔ)能力的同步搭建上做出了巨大努力。通過(guò)收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營(yíng)，TikTok在算法、組織和運(yùn)營(yíng)的加持下形成了強(qiáng)大的合力。

得益于此，AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，TikTok已成為美國(guó)用戶(hù)平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用程序，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能位居其后。由此可見(jiàn)，TikTok的增長(zhǎng)速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等知名產(chǎn)品，在Meta的注視下茁壯成長(zhǎng)為一家龐然大物。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破30億次。而據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare 2021年12月20日的消息，TikTok已超越谷歌，成為全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是黃青春，是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長(zhǎng)，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。如果有行業(yè)人士希望交流或提供新聞線(xiàn)索，可以添加我的微信：724051399，。