抖音與TikTok，雖出自同一家公司——字節(jié)跳動(dòng)，但分別在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)綻放光彩。TikTok作為抖音的海外版，兩者擁有相似的基因，但因環(huán)境差異，內(nèi)容表現(xiàn)形式也有所不同。

一、圖標(biāo)與界面

TikTok軟件的圖標(biāo)設(shè)計(jì)與抖音相似，只是顏色稍有不同。在界面方面，TikTok的玩法與抖音基本一致，用戶可輕松地上下滑切換短視頻，享受十多秒的短視頻播放樂(lè)趣。

二、定位與功能

無(wú)論是抖音還是TikTok，都定位為在線的短視頻社交平臺(tái)。用戶可上傳自己拍攝的視頻，與在線用戶分享，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

三、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok主要依靠海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等進(jìn)行注冊(cè)登錄，以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前暫未開放公開的認(rèn)證渠道。

四、變現(xiàn)方式

在變現(xiàn)方面，抖音主要通過(guò)淘寶、京東賣貨，放心購(gòu)店鋪帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，若無(wú)法使用亞馬遜，還可通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)進(jìn)行流量導(dǎo)引和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、地域與文化差異

TikTok面對(duì)的是全球的海外用戶，而大陸玩的抖音則是面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩個(gè)平臺(tái)的規(guī)則也有所不同。在國(guó)外市場(chǎng)中，TikTok的內(nèi)容風(fēng)格與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和新穎的表演方式。

六、團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。作為“抖音海外版”的TikTok，其團(tuán)隊(duì)部分成員來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。

2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)公司在TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)上經(jīng)歷了一系列重要事件。在8月的第一天，TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯宣布，盡管面臨挑戰(zhàn)，公司決定保留美國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。她強(qiáng)調(diào)，TikTok在美國(guó)擁有眾多忠實(shí)的用戶及本地雇員，公司計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)繼續(xù)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)此，她深感自豪。

緊接著的第二天，英國(guó)為TikTok在倫敦設(shè)立總部開啟了綠燈。英國(guó)各大臣表示對(duì)這一決定的全力支持，計(jì)劃細(xì)節(jié)將在接下來(lái)的幾天內(nèi)公布。對(duì)此回應(yīng)，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人透露公司正在探討在海外設(shè)立總部的可能性。

在8月3日的外交部記者會(huì)上，針對(duì)美國(guó)國(guó)務(wù)卿關(guān)于特朗普即將對(duì)中國(guó)軟件采取行動(dòng)的言論，發(fā)言人汪文斌表示強(qiáng)烈反對(duì)。他批評(píng)美方泛化國(guó)家安全概念，在沒(méi)有證據(jù)的情況下威脅相關(guān)企業(yè)違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織的開放原則。汪文斌呼吁美方尊重國(guó)際社會(huì)的聲音，停止濫用國(guó)家安全概念進(jìn)行歧視性政策實(shí)踐。

在短短幾天內(nèi)，美國(guó)總統(tǒng)特朗普連續(xù)發(fā)布行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)出售或剝離在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)。特朗普的命令似乎給TikTok在美國(guó)的未來(lái)帶來(lái)了不確定性。TikTok在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心的決定展示了公司在全球擴(kuò)展的決心和策略。這一投資預(yù)計(jì)將創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)并強(qiáng)化用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。值得注意的是，TikTok和抖音雖然同屬一家公司，但服務(wù)于不同的用戶群體和地域市場(chǎng)，擁有各自獨(dú)特的內(nèi)容和發(fā)展階段。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于成熟的抖音相比之下，TikTok在全球擴(kuò)張的過(guò)程中正面臨著更多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。盡管面臨重重困難，TikTok在某些地區(qū)卻相對(duì)容易獲得關(guān)注和支持，并且能夠通過(guò)平臺(tái)的補(bǔ)貼計(jì)劃激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者。相反，在某些地方要獲得成功可能需要付出更多的努力和時(shí)間?？傮w而言，這些事件反映了全球科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜性以及各國(guó)之間的貿(mào)易關(guān)系挑戰(zhàn)。TikTok和抖音這兩個(gè)產(chǎn)品的不同發(fā)展階段和特點(diǎn)也表明了不同市場(chǎng)環(huán)境的差異和特點(diǎn)所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)共存的情況。