11月25日，對于厭倦了通脹壓力的消費者們來說，黑色星期五的購物狂歡在紐約、洛杉磯、芝加哥及其他大城市的商店隆重登場，標志著美國購物旺季的開啟。

許多精心策劃的消費者表示，他們的購物計劃極具策略性，而非沖動消費。據(jù)美國零售聯(lián)合會統(tǒng)計，感恩節(jié)至網(wǎng)絡星期一期間，約有1.66億人計劃參與購物，較去年增加了近800萬人。部分地區(qū)零星降雨影響了線下商店的繁忙程度，黑色星期五當天似乎出乎意料地平靜。

NPD集團公司首席行業(yè)顧問Marshal Cohen表示：“通常這個時候，停車位都難找。但今年，我輕松就找到了。”在新澤西州東盧瑟福的美國夢購物中心，商店外未見排長隊，一位玩具店員工分發(fā)著印有黑色星期五“破門”促銷清單的傳單，但門店依舊平靜如常。

到達商場的消費者也對這種情形感到意外。45歲的Christine Chavez表示：“很多產(chǎn)品并未做廣告，但我所購買的每家商店都有五折優(yōu)惠?！彼a充說，她主要在Victoria Secret和Torrid等地購買禮物。

尋找蘋果最新高端機的消費者則空手而歸。在馬里蘭州羅克維爾的一家Dollar Tree商店中，消費者們表示他們正在尋找特定商品，或購買家居用品如蘇打水和洗碗海綿。

Adobe Analytics報告預測，今年黑色星期五的線上銷售額將在90億至92億美元之間，略高于公司早前的預測，同比增長約1%。移動購物的交易量預計將占據(jù)黑色星期五線上銷售額的53%，感恩節(jié)線上銷售額的55%。從感恩節(jié)到網(wǎng)絡星期一為期五天的線上狂歡周，預計線上支出額將達到38億美元，同比增長2.8%。

隨著通脹和能源價格的上漲對民眾消費能力產(chǎn)生影響，美國消費者的線上消費在感恩節(jié)期間增長了近3%。在黑色星期五期間，Adobe數(shù)據(jù)顯示消費者在網(wǎng)上已花費約72.8億美元。今年旺季購物季，高折扣在高通脹背景下吸引消費者，預計線上支出將創(chuàng)下黑色星期五的歷史紀錄。

面對通脹壓力，歐洲零售商同樣面臨生活成本危機，線上線下均提供大幅折扣，可能導致第四季度利潤率進一步下滑。咨詢公司Kearney表示，服裝類零售商在旺季表現(xiàn)最為活躍，提供高達60%的折扣。電視機和電子產(chǎn)品也推出誘人的折扣，吸引拮據(jù)的消費者。

商家們加強旺季營銷，沃爾瑪投入大手筆在國家橄欖球聯(lián)盟比賽期間以及紐約市賓夕法尼亞車站附近的廣告牌上進行宣傳。亞馬遜也不甘示弱，推出大量優(yōu)惠，如Roomba吸塵器、Calvin Klein男士T恤等均有大幅度折扣，聯(lián)想、惠普、宏碁和華碩等產(chǎn)品更是五折起。

Kearney的合伙人Michael Brown表示，目前難以確定黑五的最終戰(zhàn)況，商家需關注網(wǎng)絡星期一及更遠的時間點。

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