隨著抖音TikTok的迅速崛起，這一短視頻平臺已在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。不論是官方機構(gòu)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對其產(chǎn)生了濃厚的興趣。尤其是美國，從特朗普的政策干預(yù)到各大互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭態(tài)勢，都反映出TikTok的巨大影響力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的用戶數(shù)量已突破1.65億，占據(jù)了美國總?cè)丝诘囊话胍陨?。其中，年輕人群是其主要用戶群體，他們通過TikTok分享生活、交流思想、傳播文化。由于種種原因，TikTok在美國的未來發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)。

在美國，《福布斯》雜志報道，盡管有部分年輕人支持TikTok，但也有相當一部分人反對對其的封禁。尤其是對于30歲以上的用戶來說，他們對TikTok的使用相對較少。這表明，如果TikTok在美國遭遇封禁，其未來的發(fā)展將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

與此TikTok的商業(yè)策略也在不斷調(diào)整和升級。從最初的直播帶貨和電商小店嘗試，到后來的游戲直播和外賣業(yè)務(wù)拓展，TikTok正在努力尋找新的增長點。為了更好地適應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok推出了PC端和電視大屏版，將直播功能作為主打，試圖在多端覆蓋中尋找新的增長機會。

在直播業(yè)務(wù)方面，TikTok不僅局限于游戲直播，還通過多元化的內(nèi)容拓展其直播業(yè)務(wù)。除了游戲直播外，TikTok還嘗試了JustChatting等生活向的直播頻道，以滿足不同用戶的需求。TikTok還推出了TikTokLiveStudio這一桌面流媒體應(yīng)用，以擴大其在游戲直播領(lǐng)域的市場份額。

除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)外，TikTok還開始涉足外賣業(yè)務(wù)。其實現(xiàn)路徑主要是通過與網(wǎng)紅合作，利用他們在短視頻上的影響力來推廣外賣業(yè)務(wù)。這種策略似乎取得了初步成效，越來越多的人開始關(guān)注并使用TikTok進行線上購物。

TikTok的食譜類短視頻也受到了用戶的熱烈歡迎。許多用戶通過TikTok學(xué)習(xí)新的菜譜并進行打卡分享。這一現(xiàn)象引起了TikTok的注意，他們開始考慮將這一業(yè)務(wù)拓展到外賣和食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域。

TikTok中美食類視頻的影響力廣泛且深入人心，這得益于視頻形式對食物或食譜展示的直觀和真實效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們尋找美食靈感的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞔笃脚_上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。

TikTok緊跟這一趨勢，不僅為用戶提供熱門食譜內(nèi)容，還嘗試推出與視頻內(nèi)容一致的外賣食品服務(wù)。近期，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

該項目的菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，如被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。食品生產(chǎn)將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請加入，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門的菜品可能會被納入其中?？梢钥闯觯琓ikTokKitchen已經(jīng)從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺點餐與自行烹飪不同，其成效還有待觀察。TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴張密切相關(guān)，而人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣，還是一個值得關(guān)注的趨勢。

新一代的年輕用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅影響著游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時間甚至超過了YouTube。

當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用在用戶主頁展示，或贊助標簽，使用TikTok的視覺特效技術(shù)。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google和Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行也伴隨著監(jiān)管問題的存在。

關(guān)于TikTok的交易方案雖然已經(jīng)確定，但其是否能順利落地仍存在不確定性。字節(jié)跳動的某些行動似乎意在繞過中國技術(shù)出口限制，但這一方案是否會被批準仍無法確定。甲骨文聲明的方案可以理解為TikTok全球的未來歸宿，即字節(jié)跳動和TikTok的全球業(yè)務(wù)切割，但這一方案可能違反了中國的技術(shù)出口限制目錄。

TikTok的交易方案雖然仍有不確定性，但人們已經(jīng)看到了其實質(zhì)。該方案可能違反了中國的相關(guān)法規(guī)，因此很難被批準并落地實施。