巴西，全稱巴西聯(lián)邦共和國(guó)，是南美洲最大的國(guó)家，占據(jù)了該大陸約一半的領(lǐng)土。近年來(lái)，巴西在拉丁美洲國(guó)家中脫穎而出，其零售電商市場(chǎng)位列全球前10。據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，巴西電子商務(wù)2021年的銷售總額驚人，其中跨境電商的銷售額同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)60%。那么，這個(gè)熱情洋溢的拉丁美洲國(guó)家為何會(huì)成為中國(guó)跨境電商的下一個(gè)目標(biāo)呢？

一、電商的迅猛發(fā)展與后勁

巴西擁有約2.15億的人口，是全球第九大電子商務(wù)零售市場(chǎng)。值得一提的是，巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，有86%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，這也使得網(wǎng)上購(gòu)物在巴西越來(lái)越受歡迎。受新冠疫情影響，巴西的傳統(tǒng)商店銷售額有所下降，而電子商務(wù)的銷售比重則迅速增加。

據(jù)NielsenIQ|Ebit等公司的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)在巴西零售總額中的占比約為13%。僅在2022年第一季度，巴西的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)就增加了約100萬(wàn)，達(dá)到了驚人的2400萬(wàn)人次。而電商銷售額更是同比增長(zhǎng)了12.6%，其中跨境電商尤其受到巴西消費(fèi)者的喜愛(ài)。預(yù)計(jì)到2022年底，巴西的移動(dòng)電商收入將高達(dá)180億美元。由此可見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，巴西的跨境電商市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、社交媒體的熱情與社交電商的興盛

拉丁美洲人民的熱情與豪放為社交媒體在巴西的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，巴西人民是世界上最喜歡使用社交媒體的人群之一。他們每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)5.4個(gè)小時(shí)，并且具有很高的轉(zhuǎn)化銷售潛力。

而WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram等美國(guó)Meta公司的產(chǎn)品尤其受到巴西人民的喜愛(ài)。由此衍生的社交電商在巴西的增長(zhǎng)也十分可觀。預(yù)計(jì)到2028年，巴西的社交電商GMV將達(dá)到159.017億美元。值得一提的是，WhatsApp在巴西的互聯(lián)網(wǎng)用戶中市場(chǎng)占有率高達(dá)90%以上，已經(jīng)成為品牌進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的主要渠道。

三、拉美第一網(wǎng)紅大國(guó)的崛起

隨著社交電商在巴西的普及，巴西的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也迅速崛起。從網(wǎng)紅數(shù)量到影響力來(lái)看，巴西無(wú)疑是“拉美第一網(wǎng)紅大國(guó)”。據(jù)西班牙機(jī)構(gòu)Influencity的調(diào)查顯示，巴西是網(wǎng)紅數(shù)量最多、占比最高的國(guó)家，每20名巴西人中就有一位是網(wǎng)紅。這使得網(wǎng)紅成為了巴西人民生活中的一部分，也成為了促進(jìn)消費(fèi)者通過(guò)社交媒體購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要推手。

四、亞洲跨境電商備受青睞

中國(guó)與巴西早在2017年就簽署了關(guān)于服務(wù)貿(mào)易合作的諒解備忘錄，其中電子商務(wù)是雙方合作的重點(diǎn)之一。最近的市場(chǎng)調(diào)查顯示，盡管美國(guó)的亞馬遜、Wish和eBay在巴西消費(fèi)者中的受歡迎程度有所下降，但Shopee、Shein等亞洲跨境電商在巴西網(wǎng)民中擁有很高的知名度。特別是Shopee在巴西用戶中的受歡迎程度大幅增長(zhǎng)，而Shein的消費(fèi)者比例也有顯著提升。

盡管巴西電商市場(chǎng)存在物流、稅率、航運(yùn)價(jià)格、匯率和稅務(wù)知識(shí)等挑戰(zhàn)，但這些挑戰(zhàn)也給了賣家巨大的盈利空間。根據(jù)《全球研究報(bào)告: 跨境電子商務(wù)趨勢(shì)》顯示，中國(guó)在巴西消費(fèi)者跨境購(gòu)買(mǎi)商品的國(guó)家中位居榜首，占比高達(dá)71%。這充分顯示了巴西市場(chǎng)對(duì)中國(guó)跨境電商的巨大吸引力。

當(dāng)東南亞成為跨境電商的新藍(lán)海時(shí)，作為拉美第一網(wǎng)紅大國(guó)的巴西正逐漸成為跨境電商的新熱點(diǎn)。其電商市場(chǎng)的迅猛發(fā)展、后勁十足的社交媒體與社交電商、以及蓬勃發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)都為跨境電商提供了巨大的機(jī)遇。巴西無(wú)疑值得中國(guó)跨境電商關(guān)注和投資。

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