我們來(lái)探討一下新產(chǎn)品廣告啟動(dòng)的目的。在產(chǎn)品起步階段，開(kāi)設(shè)廣告尤為重要。這是因?yàn)閺V告可以帶來(lái)流量并為產(chǎn)品提供一些數(shù)據(jù)，以便于我們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效的分析。

利用亞馬遜廣告，我們可以創(chuàng)建帶來(lái)最大收益的商品推廣廣告。其中的自動(dòng)廣告功能會(huì)根據(jù)亞馬遜上的當(dāng)前搜索趨勢(shì)，將購(gòu)買者使用的搜索詞與您的商品聯(lián)系起來(lái)。這樣的廣告省時(shí)高效，廣告處于“暫?！睜顟B(tài)時(shí)，您可以決定何時(shí)開(kāi)啟，為您節(jié)省大量時(shí)間。自動(dòng)廣告還有助于后期推薦手動(dòng)廣告（含關(guān)鍵字）給您進(jìn)行廣告優(yōu)化。

接下來(lái)，我們來(lái)看看常用的商品推廣都有哪些投放方式。站內(nèi)廣告的兩種投放方式包括自動(dòng)投放和手動(dòng)投放。

自動(dòng)投放對(duì)于新品尤其適合，高價(jià)跑自動(dòng)廣告并開(kāi)啟四種匹配方式，可以迅速帶來(lái)流量曝光，并驗(yàn)證新品定位獲取關(guān)鍵詞。運(yùn)行一周以上，累積一定曝光后，您可以查看關(guān)鍵詞并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

手動(dòng)投放則需要為新品廣告活動(dòng)添加至少50個(gè)關(guān)鍵詞。除了涵蓋自動(dòng)投放獲取的關(guān)鍵詞外，還可以包括其他類型和對(duì)應(yīng)的匹配方式。在跨站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)時(shí)，要注意不同的文化背景導(dǎo)致的搜索習(xí)慣差異。

接下來(lái)是站內(nèi)廣告的創(chuàng)建步驟。首先登錄亞馬遜店鋪賬號(hào)，進(jìn)入店鋪后臺(tái)管理頁(yè)面。從賣家平臺(tái)控制面板訪問(wèn)商品推廣，點(diǎn)擊廣告管理，進(jìn)入創(chuàng)建廣告的頁(yè)面。創(chuàng)建廣告組、設(shè)置廣告活動(dòng)預(yù)算等，定位一組關(guān)鍵詞類似的商品，選擇自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告等。最后添加目標(biāo)ASIN并保存，這個(gè)廣告組就設(shè)置成功了。

對(duì)于新品廣告設(shè)置，要設(shè)置每日預(yù)算并確保提供有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)價(jià)。自動(dòng)投放是開(kāi)啟商品推廣的第一步，建議開(kāi)啟兩種自動(dòng)廣告進(jìn)行測(cè)試。要注意保持廣告始終在線并充分利用搜索廣告進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化。測(cè)試期間可以參考ACOS作為衡量曝光度和點(diǎn)擊率的指標(biāo)。充分利用搜索廣告來(lái)改善產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)等。