英國人對時尚的追求并不保守，就連傳統(tǒng)印象中保守的英國人也能趕起時髦。最近，英國威廉王子的弟弟詹姆斯·米德爾頓，同時也是凱特王妃的親弟弟，宣布將他的品牌Boomf進駐阿里巴巴的速賣通平臺。

Boomf品牌主營創(chuàng)意禮品，DIY棉花糖照片和個性禮盒是其招牌產品。由于其與英國皇室的淵源，歐美消費者對Boomf的產品趨之若鶩。公開資料顯示，Boomf已經獲得了60萬英鎊的天使投資。

實際上，凱特王妃的這位親弟弟對速賣通平臺一直情有獨鐘。據一位中國商家透露，Boomf的一位核心產品的靈感和原材料都來自于速賣通店鋪。從商品咨詢、定制到交易完成，全部由詹姆斯·米德爾頓親自操刀。

目前，Boomf除了自家的官網銷售渠道外，尚未在其他網絡平臺開通銷售。這種特立獨行的選擇似乎與英國成熟的電商網絡形成反差。速賣通平臺的市場吸引力不容忽視。它已經覆蓋了220多個國家和地區(qū)，擁有超過1億的全球消費者。

通過觀察Boomf在推特上的用戶留言可以發(fā)現，其核心用戶幾乎全部來自英美國家。通過速賣通打入亞洲、拉美等潛在用戶數龐大的市場，是Boomf的重要策略。速賣通在俄羅斯、西班牙等市場推出本地化服務，包括倉儲、配送、售后等全鏈路服務，以提高物流效率，對于像Boomf這樣時效要求高的禮品來說，這無疑是一大優(yōu)勢。

更重要的是，速賣通的全球粉絲不僅僅滿足于在這個平臺購物，他們更看重速賣通為他們帶來的生活體驗。速賣通擁有包括英、俄、西、葡、法、意、波七大語種的直播頻道，吸引了全球多個國家的網紅參與，成為品牌與買家互動的重要渠道。通過粉絲互動增加用戶粘性，是創(chuàng)意禮品增加復購的可靠途徑。

上個月，Boomf借著速賣通8周年生日的機會，在臉書、推特等社交平臺進行營銷，成功觸達了歐洲和拉美消費者超過50萬人，線上轉化率顯著。