最近外媒報(bào)道，樂(lè)高再次被英國(guó)消費(fèi)者評(píng)選為最喜愛(ài)的品牌，這是他們連續(xù)第二年獲得這一殊榮。而亞馬遜因其與消費(fèi)者日常生活的緊密關(guān)聯(lián)，成為首選品牌。

最受歡迎的品牌的排名來(lái)源于Superbrands指數(shù)，該指數(shù)每年都會(huì)邀請(qǐng)2500名英國(guó)消費(fèi)者和行業(yè)專家，根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性和知名度對(duì)1500個(gè)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。在今年的排名中，蘋(píng)果上升一位，排名第二，而吉列則降至第三位。

樂(lè)高能夠連續(xù)兩年蟬聯(lián)榜首的原因在于，該品牌成功避免了銷售疲軟，恢復(fù)了銷量增長(zhǎng)。2018年，樂(lè)高在英國(guó)的利潤(rùn)增長(zhǎng)了4%，達(dá)到12億英鎊，銷售額也增長(zhǎng)了4%。這些成績(jī)標(biāo)志著自2017年以來(lái)業(yè)績(jī)的反彈，當(dāng)時(shí)該品牌首次報(bào)告銷售和利潤(rùn)下滑，并將原因歸咎于現(xiàn)代玩具競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及運(yùn)營(yíng)模式問(wèn)題。

在過(guò)去的12個(gè)月里，樂(lè)高推出了備受期待的樂(lè)高電影續(xù)集，并與多個(gè)經(jīng)典品牌如迪斯尼、星球大戰(zhàn)、漫威、DC漫畫(huà)和哈利波特推出了聯(lián)名系列。樂(lè)高還越來(lái)越多地投資于內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)，并嘗試使用類似Amazon Echo的技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

勞力士和英國(guó)航空公司分別排在第四和第五位，后者在2019年推出了紀(jì)念英航100周年的宣傳片《BA100》。

英國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌Top10中，除了樂(lè)高、蘋(píng)果和吉列之外，還包括勞力士、英國(guó)航空公司、可口可樂(lè)、Andrex、萬(wàn)事達(dá)卡、維薩卡和戴森。

而在與消費(fèi)者生活關(guān)聯(lián)度最高的品牌方面，亞馬遜成為了英國(guó)消費(fèi)者心中和生活聯(lián)系最密切的品牌。盡管消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的工作方式、稅收支付和市場(chǎng)支配地位表示擔(dān)憂，但該零售商在Superbrands研究的“相關(guān)性指數(shù)”中依然穩(wěn)居榜首。此外希思羅機(jī)場(chǎng)和谷歌也在關(guān)聯(lián)度榜單中名列前茅。

這份榜單顯示一些傳統(tǒng)零售商面臨挑戰(zhàn)。食品折扣零售商Aldi和Lidl在關(guān)聯(lián)度榜單中位列第二和第四。而像Facebook和Instagram這樣的社交媒體平臺(tái)由于近期備受矚目的新聞事件和有害內(nèi)容爭(zhēng)議，在關(guān)聯(lián)度方面未能進(jìn)入頂級(jí)品牌行列。雖然科技巨頭蘋(píng)果公司進(jìn)入了Top20排名十六位，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星排名第九，這可能預(yù)示著這兩家科技巨頭之間的實(shí)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。其他排名較高的品牌包括Netflix、PayPal等也表現(xiàn)出了與消費(fèi)者的緊密關(guān)聯(lián)度。編譯自風(fēng)口星網(wǎng)新聞，發(fā)布日期：郭匯雯報(bào)道。