送走黑色星期五的狂歡，我們迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)星期一的熱潮。跨境貿(mào)易行業(yè)也步入了年終最后的盛宴。身為跨境賣(mài)家，你是這場(chǎng)盛事的參與者，還是旁觀者？許多賣(mài)家在論壇上曬出了喜人的訂單截圖，一天的銷(xiāo)量竟然達(dá)到了平時(shí)的數(shù)倍。仔細(xì)一算利潤(rùn)，卻似乎不盡人意，甚至出現(xiàn)虧損的情況。這就是亞馬遜狂歡背后的復(fù)雜之處：銷(xiāo)量雖然高了，但利潤(rùn)卻并不總是相伴而來(lái)。

亞馬遜的狂歡背后似乎隱藏著某種“魔咒”，那就是銷(xiāo)量增長(zhǎng)的虧損也可能隨之增加。這種矛盾現(xiàn)象讓一批又一批的賣(mài)家深陷其中，無(wú)法自拔。盡管旺季的流量往往比淡季更高，但如果沒(méi)有合理的利潤(rùn)，那么這種流量又有什么意義呢？

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，今年的黑色星期五當(dāng)天，美國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)上消費(fèi)達(dá)到了驚人的74億美元，創(chuàng)下了歷史新高，僅次于去年網(wǎng)絡(luò)星期一的79億美元。消費(fèi)者的平均訂單價(jià)值也達(dá)到了168美元，同比增長(zhǎng)近6%，這也再次證明了電子商務(wù)的巨大潛力。

在這場(chǎng)狂歡中，亞馬遜依然穩(wěn)坐美國(guó)電商市場(chǎng)的龍頭位置。其北美站點(diǎn)表現(xiàn)尤為出色，其次是歐洲站點(diǎn)和日本站點(diǎn)。特別是日本站首次參與黑五大促，推出了各種特價(jià)商品，其中黑顏色或品名中帶“黑”“Black”字樣的商品全部特價(jià)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

具體到產(chǎn)品而言，電子類(lèi)目的銷(xiāo)量依然穩(wěn)居榜首，其次是服裝和家居類(lèi)目的產(chǎn)品。對(duì)于那些銷(xiāo)量沒(méi)有顯著增長(zhǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這次黑色星期五的經(jīng)歷可能略顯苦澀。因?yàn)閷?duì)于銷(xiāo)售不佳的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，旺季與淡季的區(qū)別并不明顯。

一名國(guó)外賣(mài)家在亞馬遜論壇發(fā)帖表示，他沒(méi)有感受到黑色星期五帶來(lái)的額外流量。對(duì)此，有賣(mài)家回復(fù)稱(chēng)，由于發(fā)帖時(shí)間正值感恩節(jié)期間，大部分美國(guó)人可能還在與家人慶祝，因此在線瀏覽的買(mǎi)家較少。黑色星期五的買(mǎi)家主要尋找特定種類(lèi)的商品，如果賣(mài)家不是銷(xiāo)售這類(lèi)產(chǎn)品或者沒(méi)有提供足夠大的折扣，那么很可能無(wú)法感受到明顯的流量變化。黑色星期五實(shí)質(zhì)上只是特定產(chǎn)品和超低折扣產(chǎn)品的狂歡。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，沒(méi)有好的產(chǎn)品，即便是面臨黑色星期五這樣的超級(jí)購(gòu)物節(jié)，也無(wú)法拯救你的銷(xiāo)售。在這個(gè)全球化的購(gòu)物狂歡中，產(chǎn)品始終是關(guān)鍵。希望每一位跨境賣(mài)家都能找到自己的獨(dú)特之處，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的信任和支持。（來(lái)源：跨境賣(mài)家集中營(yíng)）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載此文，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和作者授權(quán)同意。