外媒：亞馬遜暫停銷(xiāo)售服裝品牌系列新動(dòng)態(tài)揭曉，暫停自營(yíng)服飾品牌數(shù)量達(dá)三十個(gè)新動(dòng)向觀(guān)察
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根據(jù)Marketplace Pulse的最新研究數(shù)據(jù)，亞馬遜近期暫停了多達(dá)三十個(gè)自有服裝品牌的銷(xiāo)售。這些品牌占據(jù)了亞馬遜數(shù)百個(gè)自有品牌中的很大一部分，但市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。除了Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等幾個(gè)表現(xiàn)較好的品牌外，其余大多數(shù)品牌業(yè)績(jī)均不盡如人意。亞馬遜決定縮減其自有品牌的投資組合。
目前，這三十個(gè)品牌的產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)上已經(jīng)售罄。其中，專(zhuān)注于女性御寒衣的North Eleven品牌是亞馬遜最初推出的七個(gè)自有品牌時(shí)裝品牌之一，其他六個(gè)品牌仍在銷(xiāo)售。
由于亞馬遜平臺(tái)的特性，消費(fèi)者在選擇自有服裝品牌時(shí)存在一定的局限性。為了改善這一狀況，亞馬遜調(diào)整了搜索結(jié)果算法以突出其品牌。問(wèn)題的關(guān)鍵在于亞馬遜缺乏品牌認(rèn)知度。它們只能通過(guò)價(jià)格與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，但產(chǎn)品價(jià)格并不具備明顯優(yōu)勢(shì)，這使得它們?cè)诒姸嗤?lèi)品牌中難以脫穎而出。
盡管亞馬遜在創(chuàng)建自有品牌方面投入了大量資金，但在服裝領(lǐng)域并未獲得顯著的回報(bào)。盡管其在其他方面如Amazon Essentials產(chǎn)品線(xiàn)取得了成功，但亞馬遜并未充分利用其數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)現(xiàn)服務(wù)不足的細(xì)分市場(chǎng)并推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從而在時(shí)尚界掀起變革。
（來(lái)源：小辣超有料）
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