黑五網一購物狂歡數(shù)據(jù)分析：揭秘爆單”背后的消費者身影
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據(jù)Adobe Analytics統(tǒng)計，美國消費者在今年黑五的線上支出達到了98億美元，這一數(shù)字高于2022年的91.2億美元和2021年的89.2億美元，創(chuàng)造了歷史新高。不少亞馬遜賣家反饋訂單并沒有顯著增長，僅在黑五、網一兩天有2-3倍的變化，大促前后則較為冷清。
針對這一情況，云雅智庫整理了一份關于黑五網一戰(zhàn)況的報告。據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的23個一級類目中，有18個類目都略有增長，平均漲幅在30%左右。其中，家庭和廚房是亞馬遜的主要增長動力，月銷售額增長總值約為1.4億美元，環(huán)比增長57%（與2023年10月的月銷售額相比）。緊隨其后的是玩具及游戲（148%）、工具和家居裝修（81%）、運動戶外（61%）。
頭部產品的銷額環(huán)比增速整體只有26%，說明中尾部產品的增速不會太高，部分產品甚至可能表現(xiàn)為略有下降。這種“不爆”、“冷清”的情況可能與多個因素有關，如Temu等競爭對手的崛起、秋季促銷的分流、活動時間的延長（從7天延長到10天）、消費降級等。
盡管黑五網一的整體漲幅不大，但對某些品牌和產品來說，它們取得了不錯的成績。市場份額占比靠前的20個品牌中，GOVEE、KitchenAid、Shark等12個品牌保持著較為良好的上升趨勢。與此亞馬遜自營品牌AMAZON BASICS的市場份額略有下降，這可能對賣家來說是一個利好信號，意味著更少的外界干擾，賣家們可以專注于提供更好的產品。
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