亞馬遜在拉美市場，競爭激烈尚未封神”
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2023年，阿根廷的電子商務(wù)巨頭MercadoLibre（又稱美客多）展現(xiàn)了驚人的市場表現(xiàn)。由于金融科技業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，其利潤實現(xiàn)了翻番增長。這個平臺被譽為“拉丁美洲的亞馬遜”，即便面對電商巨頭亞馬遜，也未能對其構(gòu)成顯著的威脅。
值得一提的是，MercadoLibre對金融軟件的重視日益顯著。在阿根廷經(jīng)濟受到通貨膨脹影響而增長乏力的情況下，其支付服務(wù)Mercado Pago不僅方便了消費者的支付需求，更成為了一種貨幣對沖工具。通過其投資功能，有效防止了阿根廷比索貨幣貶值導(dǎo)致的民眾存款價值損失。
相比之下，亞馬遜在拉美市場的擴張為何難以實現(xiàn)質(zhì)的飛躍呢？這成為了一個值得探討的問題。
在中東市場中，亞馬遜與當?shù)氐碾娮由虅?wù)公司Souq進行了多年的激烈競爭，最終以巨額的5.8億美元完成了收購。雖然在印度市場，亞馬遜的表現(xiàn)稍好一些，但與本土的Flipkart和BigBasket兩大平臺相比，仍然處于一種相對平衡的狀態(tài)。盡管亞馬遜在這些市場中并未完全失敗，但其作為美國最受歡迎的電商平臺在全球范圍內(nèi)的競爭優(yōu)勢并不明顯。
從營收角度來看，亞馬遜的國際業(yè)務(wù)顯得相對“黯淡”。最近發(fā)布的財報顯示，其零售額中僅有四分之一來自北美以外地區(qū)，這與2008年近一半的比例相比，呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢。更值得注意的是，過去一年中，亞馬遜在北美地區(qū)的業(yè)務(wù)增長速度超過了其他地區(qū)，這使得其業(yè)務(wù)更加傾向于其本土市場。
資金主要來源于北美市場的亞馬遜，在擴張至拉美地區(qū)時，更像是一個遠程的服務(wù)提供商，未能有效碾壓當?shù)赝辽灵L的電商平臺。這也許反映了其在國際化戰(zhàn)略和本土化運營之間的平衡問題上需要更加深入的探索和調(diào)整。
封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
文章編譯：風(fēng)口星跨境 劉志偉
（本文由風(fēng)口星跨境編輯部整理發(fā)布）
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