本文經(jīng)授權轉載自公眾號：跨通社

作者：李一鳴

在如今這個充滿挑戰(zhàn)的現(xiàn)代社會，“太難了”成為了眾多人的口頭禪。尤其對于那些投身于跨境電商行業(yè)的人們來說，艱辛與挑戰(zhàn)仿佛是他們奮斗的常態(tài)。但隨著紅利期的到來，競爭也變得日益激烈。對此，賣家們必須轉變運營思維，擁抱精細化運營，積極面對挑戰(zhàn)。在這方面，亞馬遜廣告合作伙伴擁有極其豐富的經(jīng)驗和專業(yè)知識，為賣家提供了巨大的幫助。本文將深入剖析亞馬遜廣告合作伙伴如何利用他們的優(yōu)勢助力賣家在競爭激烈的市場中脫穎而出。

面對日新月異的市場環(huán)境，賣家們要想把握方向，精準分析歷史運營數(shù)據(jù)是至關重要的。這就需要重點關注CPC波動情況、不同廣告位的曝光、點擊和轉化率以及不同品類的廣告ROAS表現(xiàn)等關鍵數(shù)據(jù)。處理這些數(shù)據(jù)并非易事，需要強大的第三方工具支持。這正是亞馬遜廣告合作伙伴的專業(yè)所在。他們提供的智能工具能夠簡化復雜的工作流程，讓賣家更專注于品牌建設。通過對歷史數(shù)據(jù)的深度分析，賣家可以制定更具針對性的廣告投放策略，為不同階段的產(chǎn)品制定不同的投放策略，實現(xiàn)全鏈條的廣告覆蓋。

接下來是一個令人振奮的案例。一個膠原蛋白粉品牌曾面臨年GMV不佳的困境，但在經(jīng)過亞馬遜廣告合作伙伴的智能化運營后，實現(xiàn)了驚人的增長。通過一系列的市場洞察工具和第三方工具的應用，他們對產(chǎn)品、廣告組、關鍵詞和細分市場進行了深度切分，利用廣告標簽、廣告看板、趨勢分析等功能把握運營方向。借助Amazon Marketing Stream Beta API的分時投放功能，實時調(diào)整優(yōu)化廣告策略。這一成功案例充分展示了亞馬遜廣告合作伙伴如何利用智能化工具助力品牌蛻變。

在當今數(shù)字化時代，借助先進的商機探測器及AI工具，賣家能輕松爬取并分析海量數(shù)據(jù)，洞察市場趨勢。通過深入分析，挖掘消費者的潛在需求，理解其購買動機、使用體驗和消費者畫像。根據(jù)消費者的寶貴反饋，賣家可以針對性地優(yōu)化產(chǎn)品和關鍵詞，提升廣告命中率。AI技術也在創(chuàng)意廣告制作方面發(fā)揮著不可或缺的作用。

（圖片來源：亞馬遜廣告）

在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，正浩Eco-Flow的歐洲傳播經(jīng)理Madga Partyka分享了一個引人入勝的故事，講述了亞馬遜廣告品牌創(chuàng)意實驗室如何助力其實現(xiàn)銷量增長。正浩Eco-Flow通過Fire TV、Twitch及亞馬遜DSP等渠道推出富有創(chuàng)意的營銷活動，成功為品牌旗艦店引流。僅去年11月，其頁面瀏覽量和訪問量就分別突破了10萬和11萬。

在這個信息爆炸的時代，如何精準觸達用戶，實現(xiàn)品牌化轉型是一大挑戰(zhàn)。幸運的是，亞馬遜廣告為賣家提供了強有力的支持。賣家可以通過投放亞馬遜DSP，加強品牌搜索，并利用第三方工具的雙廣告整合看板、廣告占有率監(jiān)控等功能，推動品牌發(fā)展。亞馬遜營銷云（AMC）在優(yōu)化全流域廣告策略、主動觸達潛在受眾方面發(fā)揮著關鍵作用，助力賣家長期穩(wěn)健發(fā)展。

（封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

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