華盛頓州貝爾維尤市的杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）于1994年在自家車庫內(nèi)創(chuàng)辦了網(wǎng)上書店，十年后，亞馬遜已經(jīng)震撼實(shí)體零售市場。如今，亞馬遜的雄心壯志已經(jīng)延伸到服飾行業(yè)。

亞馬遜正在英國推出更多自營服飾品牌，并廣泛招募品牌商戶，旨在占據(jù)價(jià)值龐大的英國服飾市場。亞馬遜能否從第22位的排名躍升至服飾行業(yè)的龍頭，如Primark那樣引領(lǐng)市場呢？一切皆有可能，只要亞馬遜的投資和決心足夠。近年來，亞馬遜不斷推動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展，包括建立時(shí)裝攝影基地等措施。隨著更多服飾品牌入駐亞馬遜，該平臺的服裝品類正在不斷發(fā)展。亞馬遜能否真正領(lǐng)導(dǎo)英國服飾行業(yè)，還需要看其能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期的服裝零售營收。對此問題最大的指標(biāo)在于它能否在年內(nèi)達(dá)到分析師所預(yù)測的業(yè)績目標(biāo)。一位不愿透露姓名的男裝零售店執(zhí)行董事認(rèn)為亞馬遜并非其主要銷售渠道。盡管如此，亞馬遜已經(jīng)開始推出自有品牌，積極向業(yè)界主流品牌挑戰(zhàn)，力圖進(jìn)一步穩(wěn)固自己在英國服裝市場中的地位。但這并不能否定某些奢侈品牌仍然認(rèn)為亞馬遜并不適合他們的品牌業(yè)務(wù)的事實(shí)。目前仍有許多輕奢品牌在選擇是否入駐亞馬遜，同時(shí)不少品牌表示更傾向于美國等其他市場發(fā)展渠道。也有分析師認(rèn)為亞馬遜的優(yōu)越條件仍然吸引著輕奢品牌入駐，并且有很大的潛力吸引設(shè)計(jì)師品牌。其強(qiáng)大的技術(shù)和供應(yīng)鏈等優(yōu)勢使其具備了發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗庖环矫鎭嗰R遜不僅經(jīng)營多品牌網(wǎng)站業(yè)務(wù)也在力推自有品牌同時(shí)吸納主流女裝品牌負(fù)責(zé)人以強(qiáng)化自己的市場地位盡管也有許多業(yè)界人士認(rèn)為即使推出自有品牌亞馬遜仍需做出改進(jìn)以滿足線上購物體驗(yàn)的需求包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)和造型頁面等此外亞馬遜還需要加大投資以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上服飾行業(yè)的發(fā)展成為市場領(lǐng)袖的目標(biāo)亞馬遜擁有精英團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的平臺以及廣大的消費(fèi)群體等重要資源都是其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有力支撐綜上不論前方的挑戰(zhàn)多么艱難亞馬遜對進(jìn)飾行業(yè)的決心似乎是堅(jiān)定不移的 （編譯/吳賓娟）