最近，亞馬遜在英國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)和意大利的站點(diǎn)被美國(guó)的年度“惡名市場(chǎng)”名單所點(diǎn)名。這一消息對(duì)賣家在平臺(tái)上的未來運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了不小的影響。下面我們來詳細(xì)解讀一下相關(guān)情況。

據(jù)了解，這是亞馬遜第二次被美國(guó)列入“黑名單”。早在2019年，其加拿大、德國(guó)、法國(guó)、印度和英國(guó)站點(diǎn)便曾被列入U(xiǎn)STR的黑名單，USTR還將其稱為“全球假冒和盜版問題的典型代表”。

那么，為什么亞馬遜會(huì)被列入黑名單呢？

在亞馬遜的全球擴(kuò)張初期，確實(shí)存在一些默許假冒的行為。據(jù)外媒報(bào)道，2016-2017年間，亞馬遜銷售的蘋果數(shù)據(jù)線和充電器中，有超過90%疑似為假貨。特別是從2017年開始，平臺(tái)出現(xiàn)了許多虛假評(píng)論、假冒產(chǎn)品以及假冒公司。盡管亞馬遜在遭到眾多買家投訴后聲稱將保護(hù)受害買家，但受害者往往無(wú)法找到賣家的身份。投訴者指出，亞馬遜并未徹底審查其市場(chǎng)上的第三方賣家。

為了增加商品種類和數(shù)量，亞馬遜大力引進(jìn)第三方賣家，這也為假貨提供了可乘之機(jī)。由于商品數(shù)量品類眾多，貨源雜亂，亞馬遜無(wú)法有效控制第三方賣家，因此出現(xiàn)了大量假冒產(chǎn)品。

事實(shí)上，在首次被列入“惡名市場(chǎng)”黑名單后，亞馬遜在打擊假冒商品方面確實(shí)做出了很大努力。2020年6月，亞馬遜專門成立了內(nèi)部“假冒犯罪部門（打假團(tuán)隊(duì)）”，匯集前聯(lián)邦檢察官、調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師共同打擊假冒商品。數(shù)據(jù)顯示，僅在2019年，亞馬遜就投入了超過5億美元用于打假行動(dòng)。在這樣的打擊力度下，亞馬遜依然再次被列入“惡名市場(chǎng)”名單，這表明未來其打擊假冒商品的力度還會(huì)進(jìn)一步加大。

眾所周知，近年來亞馬遜對(duì)于而來的虛假評(píng)論的打擊力度越來越大。一旦被發(fā)現(xiàn)行為，店鋪基本會(huì)被封禁，無(wú)法申訴。

此次亞馬遜再次被列入黑名單后，預(yù)計(jì)平臺(tái)將對(duì)第三方賣家采取更嚴(yán)厲的打擊措施?？赡軙?huì)進(jìn)行大規(guī)模清理行動(dòng)，期間如果出現(xiàn)誤判也在情理之中。那么賣家們?cè)撊绾翁崆耙?guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？

在亞馬遜多次采取的大規(guī)模清理行動(dòng)中，誤判是常見的情況。建議賣家們提前采取措施，避免日后賬號(hào)被停用。具體來說，可以進(jìn)行品牌注冊(cè)、加入亞馬遜零計(jì)劃和透明計(jì)劃等。品牌注冊(cè)不僅可以保障賣家的權(quán)益，防止被跟賣，還可以查找潛在的假冒商品并向亞馬遜舉報(bào)。而零計(jì)劃則是一種防偽工具，賣家可以通過提供商標(biāo)或LOGO，對(duì)平臺(tái)上的商品進(jìn)行掃描，自行消除假冒產(chǎn)品。加入透明計(jì)劃可以讓賣家提供的產(chǎn)品獲得特定的透明代碼，以便在出入庫(kù)時(shí)追蹤產(chǎn)品真實(shí)性。

（來源：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟）

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