隨著科技的迅猛發(fā)展，TikTok逐漸成為全球范圍內(nèi)引人注目的焦點(diǎn)。其背后的歷史洪流以及母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴的起伏命運(yùn)，都成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。微軟的收購(gòu)意向更是為這一現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用增添了更多不確定性。

字節(jié)跳動(dòng)與TikTok的命運(yùn)交織

TikTok，這個(gè)被歷史浪潮裹挾的應(yīng)用，其命運(yùn)經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)折。當(dāng)微軟確認(rèn)了收購(gòu)意向，外界似乎看到了張一鳴的一絲喘息之機(jī)。但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，這并不意味著一切都將風(fēng)平浪靜。實(shí)際上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。其中最核心的問題便是：TikTok到底應(yīng)該被賦予怎樣的估值？

復(fù)雜交易的背后

在眾多媒體報(bào)道后，微軟于本周一正式確認(rèn)了與字節(jié)跳動(dòng)就TikTok的收購(gòu)進(jìn)行談判的消息。除了美國(guó)業(yè)務(wù)外，這次談判還涉及加拿大、澳大利亞及新西蘭的TikTok業(yè)務(wù)。這無疑為交易增加了更多的復(fù)雜性。

TikTok的估值之爭(zhēng)

對(duì)于張一鳴來說，與投資人商定字節(jié)跳動(dòng)的估值可能相對(duì)容易。但TikTok作為其旗下的一款應(yīng)用，并沒有獨(dú)立的估值。微軟在考慮如何為TikTok定價(jià)時(shí)，面臨了巨大的難題。

市場(chǎng)上的三種主要估值方法包括：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)為其帶來了巨大的價(jià)值，據(jù)估計(jì)其美國(guó)業(yè)務(wù)的估值可達(dá)400億美元。

2. 按用戶估值：有分析師認(rèn)為，TikTok的用戶粘性高、網(wǎng)紅眾多，其估值應(yīng)遠(yuǎn)超Snap等公司，可能達(dá)到200億美元。

3. P/S估值：考慮到TikTok尚未實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)常采用P/S進(jìn)行估值。根據(jù)這一方法，TikTok的估值可能不少于900億美元。

不論采用哪種估值方法，TikTok的估值都成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。如果微軟最終以500億美元的價(jià)格收購(gòu)TikTok的相關(guān)業(yè)務(wù)，這將成為科技史上第二大收購(gòu)案。

微軟的商機(jī)與市場(chǎng)反應(yīng)

這一潛在的收購(gòu)案對(duì)微軟股價(jià)產(chǎn)生了積極的影響。消息傳出后，微軟股價(jià)大幅上漲，市值增加。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，TikTok與微軟的業(yè)務(wù)有望形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)微軟的發(fā)展。

對(duì)于希望成為TikTok網(wǎng)紅的用戶來說，創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容、利用數(shù)據(jù)平臺(tái)找到靈感、保持高活躍度并與粉絲保持緊密聯(lián)系等都是關(guān)鍵。只有如此，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為用戶最喜歡的網(wǎng)紅。

TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷功能也日益凸顯。從最初面向青少年的音樂和舞蹈視頻應(yīng)用，到現(xiàn)在成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)，TikTok已經(jīng)成為了品牌觸達(dá)全球新興消費(fèi)群體的關(guān)鍵渠道。通過視頻這一最佳載體，品牌能夠與萬千用戶分享真情實(shí)感、訴說品牌體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品效合一的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

### 與TikTok網(wǎng)紅合作開展?fàn)I銷

隨著TikTok社區(qū)的迅猛發(fā)展，形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)紅生態(tài)。TikTok上的網(wǎng)紅們以其獨(dú)特的風(fēng)格和特色內(nèi)容吸引了大量粉絲，成為了品牌與全球新興消費(fèi)群體之間的橋梁。通過合作進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷是近年來TikTok營(yíng)銷的主要策略之一。通過精心策劃和創(chuàng)意內(nèi)容的打造，可以有效提升品牌知名度，將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾群體。通過與網(wǎng)紅合作制作短視頻，賣家可以充分利用網(wǎng)紅的私域流量和TikTok平臺(tái)的廣泛影響力，吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注品牌和產(chǎn)品。直播帶貨的方式也成為了一種新的營(yíng)銷手段。與單純的內(nèi)容營(yíng)銷相比，直播帶貨更直接、互動(dòng)性更強(qiáng)，有助于激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，滿足用戶需求測(cè)試和市場(chǎng)調(diào)研的需要。而印度尼西亞等地已經(jīng)開始實(shí)行國(guó)內(nèi)的帶貨模式，證實(shí)了這一策略的潛力和效果。隨著TikTok未來的商業(yè)化發(fā)展，我們將看到更多創(chuàng)新、有趣的網(wǎng)紅營(yíng)銷方式出現(xiàn)，助力品牌提升轉(zhuǎn)化效果。

### TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷與廣告投放的完美結(jié)合

TikTok上的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷正受到越來越多品牌的青睞。除了利用網(wǎng)紅的免費(fèi)流量引流外，TikTok還可以結(jié)合付費(fèi)流量進(jìn)行推廣。目前TikTok主流的付費(fèi)廣告類型如開屏廣告、信息流廣告等都大有可為。通過網(wǎng)紅與廣告的緊密結(jié)合，可以進(jìn)一步提升曝光量并引流轉(zhuǎn)化收益。例如，網(wǎng)紅可以在挑戰(zhàn)賽中以品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞為主題內(nèi)容吸引用戶參與挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶購(gòu)買產(chǎn)品。借助TikTok的廣告投放系統(tǒng)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，確保廣告信息觸達(dá)真正對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶群體。將網(wǎng)紅營(yíng)銷與廣告投放相結(jié)合可以發(fā)揮出更大的影響力，使品牌和產(chǎn)品一夜爆紅成為可能。Hotlist集結(jié)了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外網(wǎng)紅資源，為尋求TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的企業(yè)提供了絕佳的合作機(jī)會(huì)。隨著短視頻在全球的火爆發(fā)展，TikTok已經(jīng)成為品牌與全球新興消費(fèi)群體的全新接觸點(diǎn)。賣家應(yīng)該把握這一營(yíng)銷機(jī)遇，與TikTok網(wǎng)紅緊密合作，共同探索更多創(chuàng)新營(yíng)銷方式。