經(jīng)過(guò)數(shù)月的等待，亞馬遜終于推出了贊助品牌廣告的搜索詞報(bào)告功能。與贊助產(chǎn)品報(bào)告類似，這份報(bào)告將向你展示客戶使用哪些搜索詞觸發(fā)你的贊助品牌廣告數(shù)據(jù)。本文將從關(guān)鍵詞、搜索詞和目標(biāo)三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，并介紹贊助品牌搜索字詞報(bào)告的新增功能以及廣泛匹配的使用。

1. 關(guān)鍵詞VS搜索詞VS目標(biāo)

在亞馬遜的關(guān)鍵詞、搜索詞和目標(biāo)中，關(guān)鍵詞是你作為廣告商選擇的目標(biāo)，而搜索詞是指客戶在搜索欄中實(shí)際輸入的內(nèi)容。目標(biāo)則是觸發(fā)廣告的方式，所有的關(guān)鍵字都是目標(biāo)，包括ASIN、類別和星級(jí)優(yōu)化。

2. 贊助品牌搜索字詞報(bào)告的新增功能

（1）更好的否定關(guān)鍵字研究：通過(guò)搜索詞報(bào)告，亞馬遜為賣家提供了查看搜索詞效果的功能，如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率。這使得創(chuàng)建否定關(guān)鍵字以過(guò)濾掉不相關(guān)的搜索變得更加容易。

（2）通過(guò)贊助品牌廣告執(zhí)行RPSB：RPSB是一種非常好的方法，可以幫助初學(xué)者以較少的資金獲得較多的數(shù)據(jù)，從而找到關(guān)鍵字。這是贊助品牌搜索字詞報(bào)告與贊助產(chǎn)品報(bào)告之間較為明顯的區(qū)別。

（3）搜索詞報(bào)告如何用于贊助產(chǎn)品廣告：在贊助產(chǎn)品廣告中，搜索詞報(bào)告可以幫助你了解哪些搜索詞能夠觸發(fā)廣告，從而更好地優(yōu)化廣告效果。

（4）搜索詞報(bào)告如何用于贊助品牌廣告：在贊助品牌廣告中，搜索詞報(bào)告可以幫助你了解哪些搜索詞能夠觸發(fā)廣告，從而更好地優(yōu)化廣告效果。但需要注意的是，贊助品牌廣告的廣泛匹配工作方式截然不同，如果搜索字詞包含關(guān)鍵字的同義詞或僅包含關(guān)鍵字的一部分，則此版本的廣泛匹配會(huì)觸發(fā)你的贊助品牌廣告。

3. 可修改的廣泛匹配

可修改廣泛匹配是亞馬遜從Google借鑒的術(shù)語(yǔ)，其功能相同。你需要在搜索詞中的每個(gè)單詞前面加上“+”。例如，如果你修飾的廣泛匹配為“+men’s running shoes”，那么每次觸發(fā)該關(guān)鍵字的搜索至少需要包含“men”這個(gè)詞。像“men’s fitness equipment”這樣的搜索詞也會(huì)觸發(fā)你的廣告。

亞馬遜的贊助品牌廣告搜索詞報(bào)告功能為賣家提供了更準(zhǔn)確地了解廣告轉(zhuǎn)化率的方式，同時(shí)帶來(lái)了新的優(yōu)化策略和工具。希望本文能夠幫助你更好地理解和使用這一功能。