最近，英文媒體報(bào)道顯示，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)注意到了印尼市場(chǎng)的巨大潛力。隨著印尼大力支持電商行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)至2020年，印尼將成為東南亞最大的電商市場(chǎng)。

阿里巴巴集團(tuán)副主席Joseph Tsai指出，公司看好印尼電商市場(chǎng)的原因有兩個(gè)：一是印尼擁有龐大的年輕人口，二是用戶精通移動(dòng)設(shè)備。他在“雙11”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天表示，通過收購(gòu)Lazada，公司能夠深入印尼和其他東南亞國(guó)家市場(chǎng)，其中印尼無(wú)疑是最主要的市場(chǎng)。

今年年初，阿里巴巴斥資10億美元收購(gòu)了Lazada。Lazada擁有自身的物流網(wǎng)絡(luò)，目前已成為印尼增速最快的電商平臺(tái)之一。

Tsai表示，印尼的電商環(huán)境在手機(jī)使用上表現(xiàn)出強(qiáng)烈的傾向性，消費(fèi)者更熱衷于使用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。谷歌最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在印尼，有57%的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，每天印尼消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間超過兩個(gè)小時(shí)。

隨著印尼網(wǎng)絡(luò)用戶和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)，今年印尼電商市場(chǎng)的交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到264億美元，是2013年的三倍。預(yù)計(jì)，到2020年，這一數(shù)字將達(dá)到驚人的1300億美元。為支持電商行業(yè)的發(fā)展，印尼在最新的經(jīng)濟(jì)振興政策中對(duì)電商行業(yè)提供了融資、人力資源培訓(xùn)、物流通訊基礎(chǔ)設(shè)施等方面的支持。

阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃通過本地化運(yùn)營(yíng)來服務(wù)印尼的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。他們希望通過Lazada深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。為了在這個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)涉水，阿里巴巴也在努力實(shí)行本地化策略。

在東南亞地區(qū)，阿里巴巴也有宏大的戰(zhàn)略部署。他們已將“雙11”購(gòu)物節(jié)引入東南亞，并計(jì)劃利用集團(tuán)投資的東南亞電商平臺(tái)Lazada來擴(kuò)大在該地區(qū)的影響力。

今年，“雙11”購(gòu)物節(jié)成為了全球最大的購(gòu)物盛事之一，24小時(shí)內(nèi)的交易額超過了美國(guó)“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”的銷售總額。阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃全球擴(kuò)張，將全球用戶數(shù)量增加到數(shù)十億。其中大部分用戶預(yù)計(jì)來自新興市場(chǎng)，如東南亞等。阿里巴巴副總裁Michael Evans表示，該公司計(jì)劃成為連接品牌商與消費(fèi)者的全球門戶。他補(bǔ)充說，東南亞市場(chǎng)尤其是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者數(shù)量龐大，阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃通過Lazada與這些消費(fèi)者建立聯(lián)系。

談到印尼市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，Evans表示盡管市場(chǎng)巨大且充滿潛力，但由于地理因素等導(dǎo)致的問題仍需解決。他說：“我們需要知道消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品?！睂?duì)于外國(guó)企業(yè)是否可能蠶食當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的問題時(shí)，首席執(zhí)行官KusumoMartanto表示關(guān)鍵在于消費(fèi)者的選擇。他期待阿里巴巴的本地化運(yùn)營(yíng)能夠幫助本地電商與其競(jìng)爭(zhēng)并進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）