圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

謹慎調(diào)整Facebook廣告預算策略

當賣家在Facebook上啟動廣告活動時，初始階段獲取線索的成本往往較高。隨著廣告活動脫離學習階段并逐漸穩(wěn)定，成本會逐漸降低。經(jīng)驗告訴我們，為表現(xiàn)良好的廣告活動增加預算，其平均成本并不會立即上升，反而能提升線索的性價比。盲目地大幅增預算可能會導致廣告活動長久表現(xiàn)受損，因此需循序漸進地進行預算調(diào)整。

關于學習階段的挑戰(zhàn)

即使賣家快速增加預算，F(xiàn)acebook也需要時間來重新優(yōu)化廣告投放，使新預算與受眾相匹配。學習階段是最費錢且不可預測的階段，成本可能大幅上升。為避免影響每條線索的成本或減少ROAS，賣家應緩慢擴大支出規(guī)模，如每周增加10%-20%的預算。

活動預算優(yōu)化的策略

為了確保廣告效果并控制成本，賣家可開啟活動預算優(yōu)化功能。當運行多個廣告組時，為每個廣告組設置單獨預算能降低目標受眾的成本。但這種方法并不總能成功擴大規(guī)模。使用Facebook廣告的自動預算優(yōu)化能提高投放效率，讓Facebook根據(jù)廣告效果自動調(diào)整預算分配。

手動設置Facebook廣告出價的方法

除了自動優(yōu)化外，賣家還可以嘗試手動設置廣告出價來控制成本和回報。設定最低ROAS出價策略能讓賣家對廣告的回報有更多控制。設置預算上限是控制成本并最大化效果的好方法。

更新受眾定位策略

近年來，F(xiàn)acebook調(diào)整了用戶數(shù)據(jù)跟蹤方式并限制了廣告商可鎖定的網(wǎng)站和應用程序數(shù)量。這影響了基于用戶興趣創(chuàng)建廣告組的權限。賣家需要更新受眾定位策略。嘗試使用寬泛的定位來擴大受眾群，并利用Facebook算法展示給最可能實現(xiàn)轉換的受眾。利用用戶名單或Facebook數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)來源來建立相似受眾，可以幫助賣家與更多潛在客戶聯(lián)系。

充分利用資源位

為了橫向擴展并觸及更多目標受眾，賣家應充分利用所有可能的廣告位置。使用自動投放能讓算法實現(xiàn)效果最大化。接觸所有設備和操作系統(tǒng)，防止自動投放在特定內(nèi)容或主題下無法運行。

擴大廣告組

即使賣家增加了廣告曝光量并針對廣泛或相似的受眾推出了廣告組，如果每個廣告組只有一兩個廣告，那么受眾很快就會對相同的創(chuàng)意感到厭倦。添加多種文本、視頻剪輯、圖片角度以及多個版本的描述和標題是必要的。

設置自動規(guī)則管理廣告活動

手動擴展Facebook廣告可能很耗時。使用自動規(guī)則可以節(jié)省時間。例如，使用減少重疊規(guī)則來管理有重疊受眾的廣告組，或使用減少受眾碎片化規(guī)則來自動整合廣告組、受眾和預算。通過自定義規(guī)則工具，賣家還可以對手動出價進行微調(diào)。

（文中插圖來源：互聯(lián)網(wǎng)）

（本文作者：獨立站老司機）