隨著社交媒體的迅速發(fā)展，跨境電商與TikTok的結(jié)合越來越受到企業(yè)的關(guān)注。TikTok作為一款流行的短視頻分享平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和廣泛的影響力，為企業(yè)提供了一個(gè)全新的銷售渠道。那么，如何在TikTok上開展跨境電商呢？

TikTok作為全球范圍內(nèi)受歡迎的社交媒體平臺(tái)，具有巨大的市場潛力。其覆蓋不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者，為企業(yè)提供了擴(kuò)大海外市場的機(jī)會(huì)。在TikTok上進(jìn)行跨境電商，企業(yè)可以直接與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提升品牌知名度，并實(shí)現(xiàn)銷售額的增長。

要想在TikTok上成功開展跨境電商，有幾個(gè)關(guān)鍵方面需要關(guān)注。首先是內(nèi)容創(chuàng)作。TikTok用戶喜歡簡潔、有趣和創(chuàng)意的內(nèi)容。企業(yè)需要制作吸引人的視頻內(nèi)容，可以是產(chǎn)品展示、使用教程、用戶評價(jià)等。要關(guān)注當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔莺臀幕愿玫匚繕?biāo)消費(fèi)者。

社交互動(dòng)也是關(guān)鍵之一。TikTok強(qiáng)調(diào)用戶之間的互動(dòng)和分享，企業(yè)可以通過互動(dòng)、回答問題、提供優(yōu)惠券或促銷活動(dòng)等方式，增加用戶參與度和品牌忠誠度。與有影響力的TikTok用戶合作進(jìn)行推廣，可以擴(kuò)大品牌曝光度。

物流配送也是不可忽視的一環(huán)?？缇畴娚绦枰咝Э煽康奈锪髋渌拖到y(tǒng)。在TikTok上運(yùn)營跨境電商時(shí)，企業(yè)需要建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和物流合作伙伴，以確保貨物能及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中。

TikTok跨境電商具有巨大的潛力，但也面臨一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)需要認(rèn)真研究目標(biāo)市場，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣、文化差異和法律法規(guī)等因素，以制定合適的營銷策略和運(yùn)營模式。

TikTok網(wǎng)紅營銷自誕生以來就受到了廣泛關(guān)注，尤其在2022年更是迅猛增長。TikTok已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的網(wǎng)紅社區(qū)，促進(jìn)了整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。與網(wǎng)紅合作進(jìn)行內(nèi)容營銷和直播帶貨，可以有效提高品牌知名度，并將品牌推送到全新的群體中。結(jié)合TikTok的廣告投放，可以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品的覆蓋面，達(dá)到更好的營銷效果。

隨著短視頻的火爆全球，TikTok已經(jīng)成為品牌觸達(dá)全球新興消費(fèi)群體的全新觸點(diǎn)。賣家出海布局TikTok，一定要抓住這個(gè)營銷機(jī)遇。Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok今年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，這也進(jìn)一步證明了其用戶吸引力和商業(yè)化策略的有效性。

除了電商銷售，TikTok也在嘗試涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)，顯示出其商業(yè)化的多元化策略。通過直播等功能，TikTok正在尋找新的增長點(diǎn)，并順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

TikTok的時(shí)代正在不斷發(fā)展，企業(yè)要想在這個(gè)平臺(tái)上取得成功，需要緊跟潮流，不斷嘗試新的營銷方式，并關(guān)注用戶量的增長和商業(yè)化策略的變化。Twitch平臺(tái)三月時(shí)長榜，聊天互動(dòng)板塊領(lǐng)跑

盡管國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶已習(xí)慣移動(dòng)端應(yīng)用，但歐美用戶依舊傾向于在電腦端進(jìn)行在線活動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年的Twitch流量來源中，僅有約35%來自移動(dòng)端。

在移動(dòng)端增長趨于平穩(wěn)的背景下，吸引用戶注意力的途徑開始轉(zhuǎn)移至桌面端及電視端。這其中的趨勢是顯而易見的。近期，另一熱門平臺(tái)TikTok不僅試圖強(qiáng)化其PC端產(chǎn)品，更進(jìn)一步推出專屬游戲直播應(yīng)用。

據(jù)悉，TikTok正在進(jìn)行一項(xiàng)名為TikTokLiveStudio的新桌面流媒體應(yīng)用的測試。這一應(yīng)用可以讓用戶從游戲及其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。目前該應(yīng)用正在歐美市場的小范圍用戶中進(jìn)行測試。

若此平臺(tái)正式上線，TikTokLiveStudio將標(biāo)志其直播策略的重大轉(zhuǎn)變。該策略不再局限于將用戶鎖定在移動(dòng)設(shè)備上，而是將TikTokLive拓展至游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming及FacebookGaming等在市場份額方面競爭的公司進(jìn)行對決。

知名媒體人ZachBussey在社交平臺(tái)上分享了TikTokLiveStudio的截圖，指出該應(yīng)用尚處于初級階段，但已支持多種形式的直播模式，包括從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

在此之前，盡管有部分用戶會(huì)借助第三方軟件向TikTok進(jìn)行桌面設(shè)備直播，但這些功能有著明顯限制。同時(shí)也有部分教程推薦通過Loola.tv等第三方服務(wù)來增加TikTok與OBS等直播程序的連接方式，但這些替代方案的體驗(yàn)相對欠佳。

如果TikTok能夠順利推廣其LiveStudio應(yīng)用，桌面游戲直播將為平臺(tái)帶來更多類型的直播內(nèi)容。這也意味著歐美用戶對于直播形式的接受度逐漸提高，不僅限于游戲直播。原本在游戲直播方面并無優(yōu)勢的TikTok，或許能通過多元化的內(nèi)容形式在直播業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)拓展，尤其是在直播電商這一塊更是發(fā)展迅猛。

考慮到歐美用戶的購物習(xí)慣多在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成，TikTok在PC端內(nèi)容的投入也將對其未來的電商業(yè)務(wù)有積極影響。除了游戲和電商業(yè)務(wù)外，TikTok甚至開始嘗試進(jìn)入外賣領(lǐng)域，并主要依靠其龐大的網(wǎng)紅群體來推廣。

現(xiàn)在TikTok正通過美食視頻引領(lǐng)著一場新的餐飲潮流。平臺(tái)上熱門食譜內(nèi)容的流行，也帶動(dòng)了用戶對相關(guān)食品的消費(fèi)需求。TikTok正計(jì)劃推出外賣服務(wù)TikTokKitchen，并已與多家餐飲品牌合作。

這一舉措不僅涉及餐飲品牌的運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)，還包括配送等環(huán)節(jié)。TikTokKitchen計(jì)劃在全國范圍內(nèi)建立完整的供應(yīng)鏈條，并表示將把利潤回饋給平臺(tái)上的美食內(nèi)容創(chuàng)作者。盡管用戶自己烹飪與在短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩種不同的概念，但其效果仍需時(shí)間來觀察驗(yàn)證。

TikTok這種多元化的擴(kuò)張策略與其平臺(tái)能力的快速增長緊密相關(guān)。業(yè)界注意到的新趨勢是，新一代用戶是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)進(jìn)行日常搜索行為。換句話說，是否會(huì)從長期使用的Google轉(zhuǎn)向新興的TikTok。

這不僅僅是關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)的問題，它可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。至于TikTok與廣告商的距離還有多遠(yuǎn)，行業(yè)內(nèi)外均保持關(guān)注和期待的態(tài)度。

據(jù)權(quán)威報(bào)告指出，“TikTok已徹底顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，并且數(shù)據(jù)顯示其在美英的用戶使用時(shí)間已超過YouTube。當(dāng)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)尋求更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是高利潤的廣告。

據(jù)報(bào)道，TikTok近一年內(nèi)已在平臺(tái)上大幅增加廣告公司數(shù)量，并正與大量廣告商展開合作。這極大地推動(dòng)了其銷售額的增長。其母公司字節(jié)跳動(dòng)近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤也有顯著提升。

TikTok上的品牌廣告展現(xiàn)多元方式。品牌可自行設(shè)計(jì)廣告，以融入用戶的時(shí)間線，或選擇付費(fèi)置頂在用戶的主頁上。品牌還能夠贊助特定標(biāo)簽，運(yùn)用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌開設(shè)了自己的賬戶，用以發(fā)布產(chǎn)品訊息、招募人才、增強(qiáng)線下廣告效果，或是分享有趣的內(nèi)容。不少品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作，借助創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容消費(fèi)結(jié)合專長，實(shí)現(xiàn)共贏。

TikTok正積極培育社區(qū)生態(tài)，推出TikTok創(chuàng)作者基金，為擁有至少10000粉絲和超過100000瀏覽量的用戶發(fā)放補(bǔ)貼。其勢頭之猛，若TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超越Google或Facebook，其潛在廣告收入將無可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對于TikTok而言，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一巨大蛋糕，無疑是其營收增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

《紐約時(shí)報(bào)》早前的報(bào)道聚焦于品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌廣告支出仍有待提高轉(zhuǎn)化率，但潛力巨大。值得一提的是，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越受歡迎。

的另一面是TikTok的監(jiān)管問題依然嚴(yán)峻。據(jù)《華爾街日報(bào)》的連續(xù)報(bào)道指出，TikTok上青少年不良內(nèi)容仍是一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對該非本土超級平臺(tái)的處理方式尚未明確。

隨著和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它將面臨的不僅僅是競爭激烈的環(huán)境，還可能會(huì)遭遇更復(fù)雜的挑戰(zhàn)。這很可能是2022年科技領(lǐng)域的重大事件之一。