《中國(guó)泛娛樂(lè)出海機(jī)遇洞察》報(bào)告由Facebook與艾瑞咨詢于2020年10月聯(lián)合發(fā)布。這份報(bào)告詳細(xì)剖析了中國(guó)出海App市場(chǎng)、娛樂(lè)類App出海的現(xiàn)狀與展望，并針對(duì)當(dāng)前及未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)提出了應(yīng)對(duì)建議。讓我們來(lái)深入了解一下報(bào)告中的關(guān)鍵內(nèi)容。

一、中國(guó)出海App市場(chǎng)觀察

1. 從實(shí)用工具類App的出海到“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)App出?！钡霓D(zhuǎn)變

自2008年起，中國(guó)工具類App開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。早期應(yīng)用商店主要集中提供實(shí)用工具類App，如手電筒、翻譯軟件等。如今，娛樂(lè)類App如短視頻、音樂(lè)、音頻、漫畫(huà)等在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。

2. 全球App生態(tài)概況

據(jù)2020年5月全球下載量排名顯示，中國(guó)的免費(fèi)App下載量?jī)H次于美國(guó)，其中娛樂(lè)類和實(shí)用工具類App占據(jù)多數(shù)。

3. 頭部娛樂(lè)類App變現(xiàn)能力強(qiáng)

例如，TikTok和BIGOLIVE等頭部娛樂(lè)類App的收入排名顯著上升，其變現(xiàn)能力令人矚目。

4. 依托新興市場(chǎng)成長(zhǎng)性，占據(jù)先行優(yōu)勢(shì)

中國(guó)公司正開(kāi)發(fā)出越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)品，并將成功的商業(yè)模式遷移到海外市場(chǎng)，進(jìn)一步發(fā)揮其先行優(yōu)勢(shì)。特別是在東南亞、南美和中東等新興市場(chǎng)，App下載量的增速遠(yuǎn)超中國(guó)。

二、娛樂(lè)類App出海概覽及展望

1. 出海企業(yè)主要集中在中國(guó)的幾大重要城市群，如深圳、杭州、廣州等，其中最多的是圖文類App，其次是視頻類App。

2. 出海情況分析

- 短視頻出海熱度高漲，長(zhǎng)視頻則依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容走向世界。

- 音頻直播的出海難度較低，所面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)較小。

- 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和漫畫(huà)成為娛樂(lè)類App出海的熱門(mén)類別。

- 熟人社交類App出海壁壘仍高，但約會(huì)類App在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。

3. 變現(xiàn)方式：廣告變現(xiàn)依然是主流，但直播正迅速成為重要的盈利方式。

三、應(yīng)對(duì)當(dāng)前及未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議

1. 挑戰(zhàn)：受疫情影響，全球廣告支出減少，廣告變現(xiàn)更加困難。

2. 潛在的合規(guī)問(wèn)題是一大挑戰(zhàn)。許多App因內(nèi)容或技術(shù)合規(guī)問(wèn)題在海外市場(chǎng)遭遇困擾。建議開(kāi)發(fā)者要尊重并融入當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣和習(xí)俗，并加大符合當(dāng)?shù)胤傻膬?nèi)容審查。

3. 被本土人士抄襲及海外維權(quán)困難也是一大挑戰(zhàn)。建議采用當(dāng)?shù)芈伤胺勺稍兎?wù)來(lái)處理版權(quán)問(wèn)題，并在進(jìn)入新市場(chǎng)前做好功課，包括注冊(cè)商標(biāo)等。

4. 機(jī)遇：疫情期間，全球用戶App使用時(shí)長(zhǎng)和下載量明顯增加。預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)線下轉(zhuǎn)化的新機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)娛樂(lè)類App成熟的生態(tài)為出海提供了充足的資源。致力于娛樂(lè)App出海的中國(guó)企業(yè)將面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，但國(guó)際化視野的拓寬和對(duì)市場(chǎng)變化的快速響應(yīng)將為企業(yè)帶來(lái)正向反饋和巨大機(jī)會(huì)。以上內(nèi)容來(lái)自原作者的解讀和授權(quán)轉(zhuǎn)載。（來(lái)源：周5出海）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。