TikTok，作為當(dāng)前炙手可熱的社交媒體平臺(tái)，持續(xù)創(chuàng)新并提供了眾多新穎的互動(dòng)方式。以下將詳細(xì)介紹TikTok上流行的幾種玩法，以及它們?nèi)绾螢槠放茽I(yíng)銷帶來新的機(jī)遇。

TikTok熱門玩法簡(jiǎn)介

1. 挑戰(zhàn) (Challenge): 挑戰(zhàn)是TikTok上非常受歡迎的互動(dòng)方式。用戶可以參與各種挑戰(zhàn)活動(dòng)，如舞蹈挑戰(zhàn)、音樂挑戰(zhàn)、模仿挑戰(zhàn)等。這些挑戰(zhàn)通常由平臺(tái)用戶自發(fā)創(chuàng)建，其他用戶通過跟隨特定的舞步或操作參與，并使用相應(yīng)標(biāo)簽分享自己的作品。

2. 故事時(shí)間 (Story Time): 是一種分享個(gè)人故事、趣聞?shì)W事或日常生活經(jīng)歷的方式。用戶可以通過文字、視頻或圖片的形式，加入背景音樂或特效，使故事更加生動(dòng)有趣。

3. 雙鏡頭 (Split Screen): 用戶可同時(shí)使用前后攝像頭拍攝，將兩個(gè)不同的畫面分割在同一個(gè)視頻中，制造出有趣的對(duì)比效果。

4. 跳轉(zhuǎn)視頻 (Transition Video): 通過切換不同場(chǎng)景或服裝制作平滑過渡效果的視頻技巧。

5. 創(chuàng)意化妝 (Creative Makeup): 用戶分享創(chuàng)意化妝技巧和妝容，使用各種化妝品和工具在臉部創(chuàng)造獨(dú)特圖案、主題或角色。

TikTok的流行趨勢(shì)與品牌營(yíng)銷

近年來，TikTok憑借其短視頻內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得巨大成功，覆蓋超過150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶數(shù)早已突破10億。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為品牌營(yíng)銷提供了無限可能。特別是對(duì)于想要抓住流量紅利的出海品牌和賣家來說，TikTok成了一個(gè)不可忽視的營(yíng)銷平臺(tái)。

什么品牌更適合TikTok紅人營(yíng)銷？

結(jié)合TikTok內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，以下類型的品牌和產(chǎn)品可能更適合在TikTok上進(jìn)行紅人營(yíng)銷：

1. 客單價(jià)較低的產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品，如電子游戲、音樂會(huì)門票等。

3. 功能簡(jiǎn)單、易于展示的產(chǎn)品，如時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品等。

4. 新奇特的產(chǎn)品，能夠吸引年輕人關(guān)注和討論。

TikTok紅人營(yíng)銷的內(nèi)容形式

紅人可以通過多種方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，如口播、開箱測(cè)評(píng)、生活vlog、劇情/小品等。這些形式不僅可以直接介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，還可以通過紅人的創(chuàng)意和表現(xiàn)力吸引更多觀眾。

如何篩選TikTok紅人？

在篩選TikTok紅人時(shí)，需要考慮視頻內(nèi)容類型、視頻播放量以及視頻的創(chuàng)新性等因素。特別是TikTok算法更注重視頻質(zhì)量和受歡迎程度，因此高質(zhì)量、高互動(dòng)性的視頻和紅人更有可能為品牌帶來更多曝光。

TikTok紅人營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

對(duì)于想要開展TikTok紅人營(yíng)銷的品牌來說，不僅需要了解各種玩法和技巧，還需要通過合適的合作平臺(tái)找到大量合適的TikTok紅人。虹雀KOL等海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)可以幫助品牌快速找到覆蓋全球的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，并通過精準(zhǔn)篩選和批量聯(lián)系，達(dá)成合作。

TikTok作為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的社交媒體平臺(tái)，為品牌營(yíng)銷帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過了解玩法和趨勢(shì)，并借助合適的合作平臺(tái)，品牌可以更好地利用TikTok的紅人營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。TikTok，作為一款全球熱門的短視頻app，擁有超過十億的月活人數(shù)，已經(jīng)成為全球最火熱的流量風(fēng)口。從2020年開始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。

2. 廣告投放

Brand Takeover開屏廣告：優(yōu)勢(shì)之處在于，在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),非常有利于品牌營(yíng)銷。

Top View超級(jí)首位：優(yōu)勢(shì)之處在于，廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給廣告極大的創(chuàng)意空間。支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷。

In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢(shì)之處在于，通過全屏視頻自動(dòng)播放，能夠有效傳遞品牌信息。有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。品牌曝光-保量購(gòu)買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買,能夠靈活把控營(yíng)銷成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢(shì)之處在于，專屬引流入口能極大提升品牌曝光度?？梢陨疃鹊亩ㄖ破放苾?nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。用戶也可以高度參與，可以提升用戶對(duì)品牌的好感。品牌貼紙(可選購(gòu)買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢(shì)之處在于，在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的?？膳c挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷

紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，紅人營(yíng)銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對(duì)來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買決定有很大影響。

4. 小黃車

目前，“小黃車”共開放了三個(gè)地區(qū)：印尼、英國(guó)和美國(guó)。印尼和英國(guó)的銷售方式是通過自己制作短視頻或直播將產(chǎn)品展示出來，并在這些視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說的小黃車。如果用戶被視頻中展出的產(chǎn)品引起了興趣，就可以通過點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)商品的詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買操作。美國(guó)的銷售方式略有不同，有點(diǎn)類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權(quán)的方式將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面將出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。而TikTok就是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。超大流量+超高粘性+高消費(fèi)力的用戶+國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式=TikTok未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，旨在為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放