近年來，TikTok在全球社交媒體領(lǐng)域嶄露頭角，以其短視頻內(nèi)容吸引了大量用戶。這款應(yīng)用不僅在青少年中流行，還吸引了眾多出海的品牌和賣家的關(guān)注，他們都希望抓住TikTok的流量紅利，為自己的品牌和產(chǎn)品引流。在海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域深耕的虹雀KOL，今天來談?wù)凾ikTok推廣方式之一，即TikTok紅人營銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營銷呢？我們要了解TikTok的用戶特點(diǎn)和內(nèi)容趨勢。結(jié)合TikTok的數(shù)據(jù)和用戶行為，以下幾類品牌和產(chǎn)品可能在TikTok上獲得更好的推廣效果。

一、適合TikTok推廣的產(chǎn)品類型

1. 客單價較低的產(chǎn)品：因為TikTok的主要用戶群體中，16-24歲的年輕人占比較大，他們的消費(fèi)能力相對適中，因此客單價較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們的購買。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品：TikTok上的視頻以娛樂性質(zhì)為主，因此像電子游戲、音樂會或演唱會門票等娛樂產(chǎn)品或服務(wù)在TikTok上也有很大的推廣空間。

3. 功能簡單的產(chǎn)品：由于TikTok視頻時長以短小精悍為主，因此功能簡單、易于展示的產(chǎn)品在TikTok上會有更大的優(yōu)勢，如時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

4. 新奇特的產(chǎn)品：TikTok作為一個吸引年輕人的平臺，新奇、特別的產(chǎn)品更容易引起他們的關(guān)注。

二、TikTok紅人營銷的內(nèi)容形式

在TikTok上，紅人可以通過多種方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

口播：紅人會直接在視頻中插入產(chǎn)品的廣告，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或購買產(chǎn)品。

開箱測評：紅人會以開箱的方式展示并評價產(chǎn)品，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

生活vlog：紅人可以在分享生活日常的將產(chǎn)品自然地融入到視頻中，增加產(chǎn)品的曝光度。

劇情/小品：紅人創(chuàng)作情景劇或小品來推廣產(chǎn)品，不僅可以讓產(chǎn)品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴，加深對產(chǎn)品的印象。

三、如何篩選TikTok紅人

在篩選TikTok紅人時，我們需要考慮以下幾個維度：

視頻內(nèi)容類型：了解紅人的視頻內(nèi)容類型，根據(jù)推廣活動的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。

視頻播放量：TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，因此紅人近期的視頻播放量可以反映其流量情況。

視頻的創(chuàng)新性：富有創(chuàng)意、娛樂性強(qiáng)的視頻內(nèi)容更容易在TikTok上走紅，因此我們需要選擇有創(chuàng)意的紅人。

四、TikTok紅人營銷的案例與效果

TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是青少年的，而是社交媒體領(lǐng)域的佼佼者，擁有超過十億的月活用戶。Gymshark、Ryanair等品牌通過與TikTok紅人合作，以獨(dú)特的內(nèi)容形式與觀眾建立聯(lián)系，成功地將自己的品牌與產(chǎn)品推廣給更多用戶。例如，Gymshark通過分享搞笑的健身表情和出錯的鍛煉方式來提供娛樂，與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號成功區(qū)分開來。Ryanair則通過制作有趣的表情包視頻，讓飛機(jī)成為主角，幫助品牌與觀眾建立聯(lián)系。

LittleMoons在TikTok上的持續(xù)火熱趨勢，給人一種不跟隨時尚潮流就會落后的感覺。這種感覺促使大家紛紛前往商店購買這款冰淇淋，嘗試各種口味，仿佛只有這樣才不辜負(fù)當(dāng)下的潮流。

小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開設(shè)了官方TikTok賬號，至今已積累了6.37萬粉絲和93.22萬個點(diǎn)贊。該品牌緊跟潮流，喜歡在視頻中加入流行歌曲和表情包。由于其冰淇淋品牌的屬性，自然吸引了大量美食愛好者的關(guān)注。

該品牌的兩個表現(xiàn)最佳的視頻，累計觀看次數(shù)高達(dá)360萬次，獲贊25.19萬次。這些視頻主要以麻薯冰淇淋為主題，搭配洗腦的背景音樂，或是呈現(xiàn)吃冰淇淋的ASMR內(nèi)容。

小月亮品牌創(chuàng)建的兩個主題標(biāo)簽#littlemoons和#littlemoonsmochi分別獲得了2650萬次和2390萬次的觀看。

雅虎新聞這個名詞聽起來頗具年代感，但在2021年，它在TikTok上卻擁有了110萬粉絲。這一成果看似令人難以置信，但雅虎新聞之所以能取得如今的成就，是因為TikTok平臺一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，融入更多嚴(yán)肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容。例如近期倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動，就涵蓋了教育和科普內(nèi)容，同時融入了TikTok獨(dú)有的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

自2020年3月4日發(fā)布第一個TikTok視頻以來，雅虎新聞的賬號至今已獲得了5300多萬個點(diǎn)贊。

近年來，TikTok的影響力指數(shù)級增長，為各類品牌開辟了無數(shù)新機(jī)會。那些善于運(yùn)營、洞察潮流趨勢的品牌或個人，往往能在社交媒體上大放異彩，不斷創(chuàng)造驚喜。

關(guān)于如何下載并注冊TikTok：

對于設(shè)備方面，如果是蘋果用戶，建議使用蘋果6以上、iOS9.3以上、內(nèi)存16G以上的手機(jī)。除手機(jī)外，iPad也可以。但蘋果5及以下型號的設(shè)備，使用時可能會出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況，容易掉線。對于安卓用戶，推薦使用海外版安卓機(jī)，如三星、HTC等內(nèi)存3+32G以上、安卓7.0以上的機(jī)型。低成本的選擇有三星S7、HTC u11 life、谷歌Pixe12等，而更高配的是谷歌Pixe13。

至于TikTok的使用準(zhǔn)則，最重要的事項是拔卡。無論使用何種設(shè)備，都必須拔卡。注冊方法分為郵箱注冊、手機(jī)號注冊和第三方賬號登錄三種。郵箱注冊推薦免費(fèi)郵箱注冊TikTok；手機(jī)號注冊雖方便，但僅限國外手機(jī)號注冊較為安全；第三方賬號登錄需注意賬戶關(guān)聯(lián)問題。在注冊時，需要注意生日選擇18歲以上、密碼設(shè)置包含字母數(shù)字標(biāo)點(diǎn)且至少8個字符、用戶名符合外國語言習(xí)慣等要點(diǎn)。

三、什么樣的短視頻適合在TikTok走紅？

在TikTok平臺上，你可以嘗試以下五大熱門的視頻風(fēng)格：

1. 挑戰(zhàn)賽事視頻

回想一下GUESS品牌的挑戰(zhàn)賽事案例，該品牌與TikTok合作，推出了首個品牌內(nèi)容，以#InMyDenim挑戰(zhàn)賽事吸引人們的關(guān)注。他們明確要求人們穿著牛仔服裝，并邀請網(wǎng)紅來展示，以此擴(kuò)大參與范圍。另一個酸奶品牌“Chobani”的創(chuàng)意挑戰(zhàn)也取得了巨大成功。從這些案例中可以看出，挑戰(zhàn)賽事視頻能夠激發(fā)目標(biāo)受眾對產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。對于中小企業(yè)來說，可以參與已有的挑戰(zhàn)項目，蹭流量或者發(fā)起品牌挑戰(zhàn)來引流變現(xiàn)。

2. 音樂舞蹈類視頻

TikTok的用戶主要是年輕人，舞蹈類視頻非常受歡迎。手勢舞、表情舞、自創(chuàng)舞等都屬于熱門舞蹈類目。

3. 寵物生活類視頻

在TikTok上，寵物和小孩的視頻往往能迅速走紅。這類視頻在海外特別受歡迎，短時間內(nèi)可以吸引大量粉絲，并且粉絲黏性高。對于做母嬰和寵物用品的商家，可以從這個方向切入。

4. 搞笑、整蠱類視頻

幽默整蠱類視頻在TikTok上最容易熱門。這類視頻吸引力強(qiáng)，最大的特點(diǎn)是搞笑、搞怪。

5. 放松、解壓類視頻

解壓類視頻在TikTok上非常受歡迎。這類視頻通常不需要出鏡，通過簡單的道具拍攝就能獲得高播放量和點(diǎn)贊數(shù)。而且，這類視頻容易進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)作，成本較低。

除此之外，還有達(dá)人合拍類視頻也是一大熱門。與網(wǎng)紅達(dá)人合拍也能帶來不錯的熱度。

四、二次剪輯技巧

推薦剪輯工具包括剪映和CapCut。以下是一些剪輯技巧：

1. 掐頭去尾，去除冗余部分，讓視頻更緊湊。

2. 對視頻進(jìn)行速度處理。

3. 在視頻中添加小箭頭指向頭像，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

4. 使用畫中畫功能，添加多層并自定義調(diào)速。

5. 更換背景音樂。

6. 增加文案、貼紙等創(chuàng)意元素。

通過以上技巧和工具的運(yùn)用，可以幫助你的視頻在TikTok上獲得更高的曝光和流量。