近年來，社交媒體成為企業(yè)品牌推廣的重要渠道之一。據(jù)調(diào)查，約70%的外國人熱衷于在社交媒體上了解企業(yè)/品牌，而TikTok作為全球熱門的短視頻社交平臺，正逐漸成為海外品牌進(jìn)行營銷推廣的熱門選擇。

隨著短視頻在海外市場的影響力逐漸增強，海外用戶對產(chǎn)品認(rèn)知的關(guān)鍵環(huán)節(jié)也逐漸向短視頻轉(zhuǎn)移。通過明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享，更容易實現(xiàn)用戶的情感認(rèn)同。對于海外品牌來說，如何利用TikTok推廣品牌，了解海外消費者的需求，積極影響標(biāo)準(zhǔn)客戶群，增強品牌影響力顯得尤為重要。

一、注冊TikTok企業(yè)賬號

建立企業(yè)賬戶是海外品牌開展TikTok營銷的第一步。通過創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶，可以建立信任，增強善意，為后期的營銷活動打下基礎(chǔ)。企業(yè)賬戶還可以通過主頁窗口功能來縮短消費者的交易路徑，改善電子商務(wù)場景。賬戶主頁還可以放置三個重要視頻，展示品牌形象和產(chǎn)品特點。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷與消費者有情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感。作為一個新的交通平臺，品牌必須在TikTok上與紅人合作。首先擴(kuò)大品牌知名度，選擇與品牌基調(diào)相符的中長尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造更大范圍的品牌勢頭，增加曝光率。后期再通過TikTok品牌招標(biāo)廣告、搜索等方式獲取用戶流量，與更多粉絲量的網(wǎng)紅合作。通過網(wǎng)紅做信任認(rèn)可，樹立信譽，深化用戶品牌意識，提高轉(zhuǎn)化率。

三、投放TikTok廣告

中國功夫的魅力跨越國界

中國功夫在外國的眼中，不僅僅是一種鍛煉身體的運動，其背后深厚的文化內(nèi)涵同樣吸引著外國人的目光。中國武術(shù)的神秘面紗激發(fā)了外國人的好奇心和探索欲望，越來越多的外國人對中國武術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，渴望學(xué)習(xí)并了解其背后的文化。

TikTok平臺現(xiàn)狀揭秘（2024年深度分析）

對于對TikTok平臺感興趣的用戶，以下是關(guān)于其2024年的十大現(xiàn)狀的深入了解。

TikTok在北美市場表現(xiàn)亮眼，尤其在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面獨具特色。但在某些小眾市場，TikTok的滲透率相對較低。

值得注意的是，TikTok的用戶群體并非全部實名制，以18-24歲的年輕人為主，但也不乏未成年人和中年人的身影。對于年齡數(shù)據(jù)的解讀需持謹(jǐn)慎態(tài)度。

在直播帶貨領(lǐng)域，盡管存在語言溝通的障礙，但中國的主播憑借著價格優(yōu)勢吸引了外國消費者。然而整體電商氛圍與國內(nèi)相比仍顯遜色。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擁有專用IP的專線是獲取流量的關(guān)鍵。在TikTok上，使用公共網(wǎng)絡(luò)和共享IP很難獲得大規(guī)模的關(guān)注度。平臺的“網(wǎng)絡(luò)規(guī)則”相較于國內(nèi)更為嚴(yán)格。

在內(nèi)容管理方面，TikTok對某些敏感內(nèi)容的態(tài)度較為開放，而抖音的審查則更為嚴(yán)格，誤封事件時有發(fā)生。

國內(nèi)外市場在用戶喜好上存在顯著差異。國內(nèi)用戶更傾向于電商和學(xué)習(xí)類內(nèi)容，而海外用戶則更偏愛娛樂活動。才藝展示在海外市場得到的贊賞和消費行為也有所不同。

對于美女和才藝創(chuàng)作者來說，海外市場的機(jī)會更多，安全度更高。國外用戶對才藝表演的打賞更為積極，購物消費則相對保守。

盡管北美人均消費能力較強，但貧富差距依然存在，與沙特等國的奢侈消費現(xiàn)象不同。

盡管TikTok的注冊地向全球化發(fā)展，但不同區(qū)域的用戶關(guān)注點各不相同。英語區(qū)的用戶更喜歡新穎的內(nèi)容，斯拉夫人則更關(guān)注軍事與政治，而中文區(qū)的用戶更注重藝術(shù)和學(xué)習(xí)。

雖然將跨境電商重心放在TikTok上可能不是最佳選擇，但其低成本投入使其成為電商布局的一個有利選擇，為商家提供了一個相對較低的門檻。