近日，eBay平臺(tái)有了新的調(diào)整。在2月20日，該公司對(duì)外公告，現(xiàn)在信譽(yù)良好的賣(mài)家將有資格使用其Promoted Listings廣告服務(wù)。此舉不再?gòu)?qiáng)制要求賣(mài)家必須擁有eBay Store或者必須擁有較高的排名，這意味著普通的賣(mài)家也能夠借助這一廣告服務(wù)來(lái)推廣自己的商品。

回顧過(guò)去，eBay的首席執(zhí)行官Devin Wenig在1月份就已明確表示，當(dāng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)陷入停滯時(shí)，他將集中精力在廣告和支付兩個(gè)領(lǐng)域來(lái)為eBay創(chuàng)造更多的收入。從現(xiàn)狀來(lái)看，開(kāi)放Promoted Listings付費(fèi)廣告似乎是增加廣告收入的一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的方法。通過(guò)向更多賣(mài)家開(kāi)放這一服務(wù)，不僅能夠吸引更多的eBay賣(mài)家加入廣告投放的行列，同時(shí)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也將促使賣(mài)家增加廣告支出。

值得注意的是，eBay的Promoted Listings廣告收費(fèi)方式與眾不同。當(dāng)賣(mài)家設(shè)置Promoted Listings廣告時(shí)，其廣告?zhèn)蚪鹳M(fèi)率是根據(jù)商品最終售價(jià)的百分比來(lái)計(jì)算的（不包括運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)）。當(dāng)廣告被投放后，如果有買(mǎi)家點(diǎn)擊并在接下來(lái)的30天內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)，賣(mài)家除了需要向eBay支付產(chǎn)品的最終價(jià)值費(fèi)用外，還需根據(jù)預(yù)先設(shè)定的廣告?zhèn)蚪鹳M(fèi)率支付Promoted Listings廣告費(fèi)用。

eBay在2018年8月還為“消費(fèi)賣(mài)家”推出了一個(gè)名為Promoted Listings Lite的“簡(jiǎn)化版”廣告計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃旨在幫助賣(mài)家提高自己商品的listing的可見(jiàn)度。目前這一計(jì)劃僅對(duì)使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的賣(mài)家開(kāi)放。

根據(jù)eBay在今年1月透露的數(shù)據(jù)顯示，在2018年的最后三個(gè)月里，已經(jīng)有60萬(wàn)活躍賣(mài)家通過(guò)Promoted Listings廣告服務(wù)推廣了高達(dá)2億件商品，這使廣告收入增長(zhǎng)了近150%。我們有理由相信，隨著Promoted Listings廣告的進(jìn)一步開(kāi)放，這一數(shù)字還將有大幅度的提升。

（編譯/金風(fēng)網(wǎng) 吳小華）

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