2020年跨境圈的一個重要關(guān)鍵詞是品牌化。隨著年底的到來，亞馬遜賣家們正忙于優(yōu)化、推廣和上新，為即將到來的銷售旺季做好準(zhǔn)備。最近亞馬遜推出了一項新政策，專門針對賣家的品牌問題。這項新政策強調(diào)，客戶在購買決策時，會依賴品牌名稱等產(chǎn)品詳情頁的信息。品牌名稱應(yīng)與產(chǎn)品詳情頁上的名字一致。對于沒有品牌的產(chǎn)品，品牌屬性應(yīng)填寫“N/A”。

例如，AmazonBasics產(chǎn)品始終與產(chǎn)品詳情頁上顯示的“by AmazonBasics”保持一致。如果賣家嘗試創(chuàng)建不符合此政策的新列表，系統(tǒng)將在產(chǎn)品詳情頁列出之前要求賣家修復(fù)品牌屬性。簡單來說，亞馬遜的新政策要求賣家在品牌名一欄提供正確有效的品牌名字。對于那些沒有品牌的產(chǎn)品，必須在“品牌名”一欄中填寫“N/A”，并且這類產(chǎn)品將在前端標(biāo)題下顯示為“by Unbranded”。

這一變化對于那些未注冊或未備案的品牌名稱的賣家產(chǎn)生了影響。亞馬遜的品牌政策不僅要求賣家按照規(guī)定填寫品牌名稱，而且要求填寫的品牌名稱必須已經(jīng)備案。如果賣家填寫的品牌名稱沒有備案，將無法上傳產(chǎn)品。這一新政策無疑對賣家的品牌管理提出了更高的要求，同時也保護了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。對于賣家來說，要想在亞馬遜平臺上成功銷售產(chǎn)品，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身，品牌的建立和管理也變得越來越重要。亞馬遜的新政策對剛?cè)胄?、沒有品牌和實力的新手賣家來說，確實是一個挑戰(zhàn)。亞馬遜推出這一新政策也有其不得已的苦衷。

亞馬遜始終將顧客放在首位，對產(chǎn)品的質(zhì)量有著嚴(yán)格的要求。品牌產(chǎn)品在質(zhì)量上更有保障，能夠提供更好的買家體驗，增加客戶的忠誠度和粘性。品牌問題在亞馬遜平臺上越來越受到重視。對于沒有品牌、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的賣家來說，他們需要審視自己的產(chǎn)品選擇，甚至考慮放棄某些產(chǎn)品，進行市場調(diào)研并選擇其他產(chǎn)品銷售。

而對于產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)但沒有品牌的賣家，現(xiàn)在需要抓緊注冊自己的品牌。注冊流程包括：首先想出一個品牌名，然后上網(wǎng)檢查是否已被他人注冊；接著，通過谷歌搜索WIPO的Global Brand Database，輸入品牌名并確認(rèn)，這樣這個品牌名稱就屬于你了。在需要的時候，可以用它來進行品牌備案。

對于有自己品牌且對產(chǎn)品質(zhì)量有信心的賣家，應(yīng)該盡快去備案。隨著亞馬遜品牌化的進一步發(fā)展，賣家們需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，盡快為無品牌的產(chǎn)品注冊商標(biāo)，完成品牌備案，以獲得亞馬遜更多的政策扶持。

我們相信，隨著越來越多的政策出臺，有品牌的產(chǎn)品將會越來越受到買家的喜愛，而無品牌的產(chǎn)品將面臨越來越大的困境，甚至可能被市場淘汰。

（來源：海象跨境）

原文：根據(jù)Jackson跨境智多星的報道：