關于996工作制的討論，一直都是熱門話題。在我看來，這無非是一個立場不同的原因，導致大家對問題的看法各異。

就比如很多賣家正在積極開拓多個不同的跨境電商平臺，996早已經(jīng)是深圳賣家的工作常態(tài)。他們以亞馬遜和Wish為主戰(zhàn)場，而東南亞的Shopee平臺今年也有大量賣家在入駐。2019年Shopee的注冊通道已經(jīng)開啟，還未入駐的賣家可以點擊這里進行注冊。

由于亞馬遜賣家后臺進行了更新，新版賣家后臺的站內(nèi)廣告功能也受到了廣泛關注。很多賣家在操作時經(jīng)常會出錯，這主要是因為之前的上架新品界面進行了改版。關于亞馬遜新版賣家后臺的具體操作，我已經(jīng)在另一篇文章中進行了詳細闡述，大家可以查閱《亞馬遜新版賣家后臺，上架產(chǎn)品全部流程曝光》這篇文章。

這次新版的站內(nèi)廣告界面，相較于之前有了較大的改動。當打開賣家后臺時，大家可以看到如圖所示的界面：


點擊“廣告活動管理”后，會出現(xiàn)如圖所示的界面：


這時，大家可以看到兩種不同類型的廣告。一種是商品推廣，其廣告位置在搜索結果的常規(guī)瀏覽位置；另一種是品牌推廣，其廣告位置在搜索結果的最頂端。品牌推廣是需要將美國商標在亞馬遜成功備案后才有的，因此也被稱為黃金廣告位。

以最近科技圈最火爆的概念——黑洞為例，我們可以看到搜索結果中的品牌推廣廣告位。紅色箭頭所示的三個位置就是品牌推廣的廣告位，而剩下的位置才是商品推廣的廣告位。對于新品來說，建議先做商品推廣廣告。點擊后會出現(xiàn)如圖所示的界面：


在這個界面中，需要填寫產(chǎn)品活動名稱、廣告時間、每日預算等基本信息。還需要選擇自動或者手動廣告。接著，繼續(xù)下滑鼠標，會出現(xiàn)如圖所示的界面：


這里的競價策略是亞馬遜最近調(diào)整的，雖然有幾個月的時間了，但是對于新品剛上架做廣告來說，在沒有數(shù)據(jù)支撐的情況下，建議還是選擇“固定競價”。動態(tài)競價是在知道你的產(chǎn)品或者關鍵詞轉(zhuǎn)化率的情況下，進行精細化的出價。默認競價建議比系統(tǒng)提示的出價高30%即可。如果你是做手動廣告的話，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率在15%左右時，可以出價2倍。

如果你是做自動廣告的話，會出現(xiàn)如圖所示的界面：


這里的否定關鍵詞意味著你輸入的這個詞，產(chǎn)品在這個單詞下是不顯示的。在選擇否定關鍵詞時需要謹慎，一般都選擇否定精準，以免錯失太多流量。如果你做手動廣告的話，會出現(xiàn)如圖所示的界面：


第一次加關鍵詞的話，建議直接選擇精準匹配去跑數(shù)據(jù)。如果數(shù)據(jù)不理想的話，可以放寬到詞組匹配。這三種匹配方式?jīng)]有絕對的好壞之分，不同的關鍵詞都是測試數(shù)據(jù)出來的。全部填好后，點擊右下角黃色按鈕“啟動廣告管理活動”即可開始你的廣告投放之旅了。

希望這篇文章能對你有所幫助！如果你還有其他問題或需要進一步的指導，請隨時聯(lián)系我哦！