TikTok的崛起成為全球社交媒體新星，全球范圍內(nèi)下載量已超過數(shù)十億次，其中美國的下載量更是超過兩億次。對于想要在國際市場上投放廣告的商家來說，了解TikTok的廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程簡單易行，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常的審核周期為一個工作日。

在開始創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)十分關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的潛在用戶進(jìn)行購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引用戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量成果，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，增加流量。在“推廣對象”板塊，詳細(xì)填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更精確地描述推廣目標(biāo)。

程序化創(chuàng)意能夠自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，尤其適用于APP推廣。在“定向”板塊，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度來確保廣告精準(zhǔn)投放。上傳受眾人群包后，設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段，以決定廣告的投入和投放時間范圍。

在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價來進(jìn)行廣告投放，按照CPM、CPC或OCPC計費(fèi)。廣告的審核由人工完成，如果16小時后仍未審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

經(jīng)過審核后的廣告將自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有顯著影響，針對不同品類，我們提供特定的優(yōu)化建議。對于電商客戶，關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特方面的素材；對于游戲類客戶，重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；對于工具類客戶，推薦警告、進(jìn)程圖和效果圖；對于旅游類客戶，選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

當(dāng)廣告素材和選品符合TikTok的調(diào)性，且賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，將能迅速帶來極高的利潤。例如，一家電商客戶在TikTok的沙特阿拉伯市場上投放男士香水廣告，上線第二天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化，投放兩周后，日均轉(zhuǎn)化穩(wěn)定在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報率）高達(dá)10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。

在投放TikTok廣告時，需要注意避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；確保廣告信息一致，避免折扣問題導(dǎo)致素材被拒絕；在唯一投放地時，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材中出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等的版權(quán)問題得到授權(quán)。

關(guān)于小店引流的廣告類型，主要包括店鋪推廣、視頻購物廣告和直播購物廣告。想要進(jìn)行小店引流，首先需要了解“店鋪推廣”這一廣告目標(biāo)，專為投小店廣告設(shè)計，前提是需要擁有一個小店賬號。視頻購物廣告通過發(fā)布廣告視頻，在視頻下方掛載產(chǎn)品小黃車，用戶點(diǎn)擊即可購買；直播購物廣告則在商家直播時上架產(chǎn)品，用戶點(diǎn)擊即可購買。這兩種廣告類型主要用于引流。

視頻購物廣告支持的優(yōu)化目標(biāo)包括加購和支付完成。創(chuàng)建流程包括選擇推廣目標(biāo)、設(shè)置廣告類型、選擇商店和發(fā)布身份、設(shè)定預(yù)算、出價和受眾等。完成廣告層級的素材選擇后即可發(fā)布。直播購物廣告的創(chuàng)建流程類似，優(yōu)化目標(biāo)包括點(diǎn)擊直播間、停留10秒、店鋪內(nèi)產(chǎn)品點(diǎn)擊和開始下單等。

投放策略包括投放前的準(zhǔn)備工作，如確保TikTok店鋪、BC及廣告賬號的關(guān)聯(lián)；選擇“店鋪推廣”作為目標(biāo)進(jìn)行搭建計劃；檢查店鋪產(chǎn)品上架情況和庫存；在定向時選擇TikTok版位和年齡范圍等。投放后需要關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)和直播整體數(shù)據(jù)等來進(jìn)行復(fù)盤。

價值優(yōu)化（VBO）是一種尋找高價值客戶的優(yōu)化方法，幫助廣告主找到最有可能在產(chǎn)品或服務(wù)上花費(fèi)更多的人群。正常出價方式包括設(shè)置預(yù)算或成本上限，而價值優(yōu)化則通過優(yōu)化ROI來設(shè)定最低和最高ROAS，以尋找更高價值用戶。建議廣告結(jié)構(gòu)搭建時考慮產(chǎn)品或市場來區(qū)分廣告系列；根據(jù)受眾、素材和競價模式來區(qū)分廣告組；按素材內(nèi)容來區(qū)分廣告層級。每個廣告系列最多可包含999個廣告組，每個廣告組最多可包含20個廣告。另外需要注意的是TikTok在印度等地區(qū)的運(yùn)營情況可能會受到當(dāng)?shù)卣叩挠绊懚a(chǎn)生變化。抖音短視頻作為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表之一已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)廣受歡迎的應(yīng)用之一其在國內(nèi)外的不同運(yùn)營策略和成功案例也值得我們關(guān)注和探討打開TikTok官網(wǎng)了解更多資訊并注冊賬號登錄后臺管理頁面可以查看更多關(guān)于廣告投放的資源和合作機(jī)會打開TikTok聯(lián)盟頁面了解合作伙伴資質(zhì)認(rèn)證等相關(guān)信息迎接更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)在這個過程中商家可以不斷優(yōu)化廣告投放策略以取得更好的成果并且繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)以及技術(shù)的發(fā)展方向以期獲取更多的競爭優(yōu)勢和信息參考來自TikTok官網(wǎng)百度百科以及人民網(wǎng)的相關(guān)資訊和數(shù)據(jù)打開TikTok官網(wǎng)了解更多精彩內(nèi)容一起探索無限可能的世界吧！