亞馬遜Handmade對Etsy的競爭影響微弱
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近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報道中獲悉，亞馬遜去年推出了手工藝品銷售平臺Handmade，這一舉動引起了廣大網(wǎng)友的熱烈討論：它能否成功搶奪Etsy的市場份額呢？
針對這一問題，花旗研究機構(gòu)（Citi Research）發(fā)布了一份對Etsy商業(yè)模式的研究報告。報告指出，亞馬遜及其他競爭對手目前對Etsy并不構(gòu)成威脅。報告中還通過數(shù)據(jù)對比了Etsy和亞馬遜Handmade各品類listing的數(shù)量，讓人頗感興趣。
分析員Mark Kelley粗略估計，Etsy上的商品listing數(shù)量超過4500萬，相較之下，亞馬遜Handmade上的手工產(chǎn)品listing僅有50多萬個。在“Home & Kitchen”這一大類中，亞馬遜Handmade有264233個listing，而Etsy則有1640萬個listing，數(shù)量差距懸殊。
從圖片數(shù)據(jù)還可以看出，在“Jewelry”和“Handbags & Accessories”這兩個品類中，Handmade的listing數(shù)量與Etsy的相比百分比差距最大，且Handmade的這兩個品類listing數(shù)量都少于“Home & Kitchen”。
除此之外，Kelley還提到，Etsy有近一半的賣家同時在其他渠道銷售產(chǎn)品，但這些賣家有三分之一的銷售額來源于Etsy平臺。
Citi Research的報告還揭示了以下幾點：
1. 亞馬遜Handmade的銷售費用較高。許多賣家反映，在亞馬遜上銷售手工產(chǎn)品的費用過高，整體價格不利于手工產(chǎn)品的銷售。
2. Etsy賣家具有粘性。2011年和2012年活躍的賣家中有近32%在2014年和2015年仍然活躍，數(shù)據(jù)顯示Etsy平臺上長期活躍的賣家數(shù)量龐大。
3. Etsy買家同樣具有粘性。數(shù)據(jù)顯示，Etsy能夠很好地留住買家，其中81%的銷售來自于老客戶，這表明Etsy能夠吸引并留住忠實的消費者。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 小方）
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