玩具品類揚帆出海新策略：巴西市場蓄勢待發(fā)，規(guī)模達驚人六十億商機正步入旺季！
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在日常生活中，您所看到的玩具中，約有七成都是來自于中國的工廠生產(chǎn)。當前，中國已站在全球玩具產(chǎn)業(yè)的最前沿，不僅是大規(guī)模的玩具生產(chǎn)國，還是全球最大的玩具出口國。
根據(jù)全球速賣通的數(shù)據(jù)，玩具行業(yè)在銷售規(guī)模、增長速度和利潤方面均表現(xiàn)出色，堪稱最熱門的行業(yè)之一。尤其新興國家市場，玩具消費觀念日益成熟。以巴西為例，其玩具市場零售總規(guī)模在2021年已達到61億美元，線上銷售額更是達到5億美元。預(yù)計到2025年，線上滲透率將翻倍增長，顯示出巴西玩具電商市場的高增長潛力。
深入了解巴西玩具市場，我們發(fā)現(xiàn)其用戶特點鮮明：男性消費者居多，且消費持續(xù)；主力消費人群集中在18-44歲之間；他們更關(guān)注產(chǎn)品的性價比，偏好低價產(chǎn)品；在區(qū)域分布上，大都區(qū)CDMX和東南區(qū)電商是核心電商區(qū)域。
品牌與IP在巴西玩具市場有著重要地位。三巨頭美泰、孩之寶、樂高占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。而在IP心智方面，巴西人熱情奔放，因此對于熱血動漫IP如龍珠、死神、圣斗士等有著極高的熱情。
巴西的節(jié)假日眾多，節(jié)慶活動豐富。由于文化和習俗的多元性，巴西的節(jié)假日融合了歐洲、非洲以及當?shù)赝林〉诎膊柯涞膫鹘y(tǒng)。這為玩具銷售帶來了各種節(jié)慶促銷機會。
熱點賽事也為巴西玩具市場帶來跨境趨勢。即將到來的卡塔爾世界杯以及F1系列大獎賽等賽事，將帶動足球、運動、歡慶類玩具的銷量暴漲。
針對巴西市場，給商家以下建議：根據(jù)節(jié)慶和季節(jié)進行差異化補品，并合理定價以獲得流量傾斜，同時確保商品合規(guī)；提高72小時上網(wǎng)率，優(yōu)化備貨優(yōu)選倉；增加活動投入，進行精致運營，如及時報名雙11大促滿減活動，搭建傳播矩陣進行推廣。
（來源：阿里巴巴全球速賣通）
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