巴西，作為拉丁美洲最大的電商市場，一直吸引著眾多賣家和平臺的目光。美客多穩(wěn)居巴西電商流量之首，持續(xù)領(lǐng)跑巴西市場。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年巴西電商市場規(guī)模將達(dá)到42.3億美元，預(yù)計(jì)2023年至2027年的復(fù)合年增長率達(dá)到14.07%，到2027年市場規(guī)模增至716.8億美元。在這樣一種快速增長的環(huán)境下，許多電商平臺都在積極尋求進(jìn)入并從中獲利的機(jī)會。

美客多憑借深厚的電商實(shí)力，穩(wěn)固了在巴西和拉美電商市場的領(lǐng)先地位。為鞏固優(yōu)勢地位，美客多在多個領(lǐng)域加速布局。去年，美客多方面表示計(jì)劃在巴西的物流、技術(shù)和金融科技領(lǐng)域投資190億雷亞爾（約合39億美元），并在墨西哥投資1.6億美元。今年1月美客多宣布與熱門真人秀節(jié)目《巴西老大哥》再次合作，加碼押注時尚領(lǐng)域，以推動時尚類別的銷售。

當(dāng)前，包括美客多、亞馬遜在內(nèi)的諸多電商平臺紛紛加大在巴西市場的布局力度。此舉或許間接反映出該市場具備廣闊的未來發(fā)展?jié)摿?，對此感興趣的賣家們應(yīng)密切關(guān)注并積極探尋在該市場的掘金機(jī)遇。

巴西-拉美第一大經(jīng)濟(jì)體&人口大國

根據(jù)巴西國家地理統(tǒng)計(jì)局、《經(jīng)濟(jì)價(jià)值報(bào)》消息，巴西2022全年經(jīng)濟(jì)增長為2.9%，全年GDP總量為9.9萬億雷亞爾（約合1.9萬億美元），人均GDP為46155雷亞爾（約合8675美元）。

據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2022年中巴雙邊貿(mào)易額為1714.9億美元，實(shí)現(xiàn)了4.9%的增長。巴西是我國第九大貿(mào)易伙伴國，而我國已連續(xù)14年成為巴西第一大貿(mào)易伙伴。兩大“金磚”國家緊密的雙邊關(guān)系，為中國賣家出海巴西提供了最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

巴西-拉美規(guī)模最大&增速最快的電商市場

據(jù)巴西發(fā)展工商部(MDIC)發(fā)布，2022年巴西電商交易額達(dá)1870億雷亞爾（約合382億美元），同比增長20%，連續(xù)多年保持著全球電商市場前三的增速。據(jù)eMarketer預(yù)測，2023年巴西電商市場規(guī)模將增長17%，繼續(xù)遠(yuǎn)超拉美和全球電商平均水平！

2022年，巴西線上買家數(shù)量為8770萬，是拉美地區(qū)電商用戶最多的市場；預(yù)計(jì)2023年，巴西電商用戶滲透率將超過60%，電商用戶數(shù)量突破一億大關(guān)！

高度城鎮(zhèn)化（87.5%）、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)普及率（90%）、中等水平的消費(fèi)能力（50%+中產(chǎn)階級），幫助巴西人養(yǎng)成了良好的線上消費(fèi)習(xí)慣，對跨境商品的高接受度，并對品質(zhì)及品牌形成了初步認(rèn)可。

局限于自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，巴西對于加工品的依賴性極高；而受歐美影響，巴西人日漸多樣化的消費(fèi)需求并沒有到滿足；再加上疫情的催化，在巴西掀起了全民網(wǎng)購熱潮，當(dāng)?shù)仉娚逃脩粜枨蠖鄻踊腋咝詢r(jià)比的產(chǎn)品。

巴西作為跨境最后一個藍(lán)海市場，跨境賣家應(yīng)該如何布局？

2021年，美客多平臺雖然為中國賣家開通了跨境通道，讓中國賣家同時開啟了拉美四國（墨西哥，巴西，智利，哥倫比亞）之旅。這一通道的開放，巴西并沒有成為賣家們首要掘金的圣地，大家都把精力投放在正趨于市場紅利且門檻不高的墨西哥市場，毫無疑問，截止2023年，那個節(jié)點(diǎn)進(jìn)入到墨西哥本土的賣家們已經(jīng)賺得盆滿缽滿了，近兩年，越來越多的跨境賣家們也進(jìn)入到墨西哥市場，導(dǎo)致墨西哥市場也在慢慢趨向于飽和狀態(tài)。

2024年，所有的跨境大賣們開始把目光投放到巴西市場，正所謂先易后難，最難的市場留著最后攻破。巴西作為跨境最后一個藍(lán)海市場，2024年必將成為中國賣家們的必爭之地。

盡管美客多為中國賣家們開通了巴西站點(diǎn)，想要通過跨境發(fā)貨在巴西賺錢也是不切實(shí)際。稅收成為跨境賣家進(jìn)軍巴西市場的攔路虎，跨境小包不僅運(yùn)費(fèi)貴，運(yùn)輸時效也很慢，而且還有高昂的進(jìn)口稅對消費(fèi)者購買跨境商品的積極性造成不小的沖擊，近七成巴西消費(fèi)者放棄跨境購物，通過大麥數(shù)據(jù)可以看到，巴西市場跨境自發(fā)貨在整個平臺的占比不到3%，官方海外倉FULL倉的占比不到6%，剩余的91%都是本地第三方海外倉賣家。這一數(shù)據(jù)對于中國賣家們來說也是一個巨大的誘惑，這意味著FULL倉將是賣家進(jìn)入巴西市場首選和捷徑之路。

2023年巴西新推出的稅務(wù)合規(guī)計(jì)劃（Remessa Conforme）影響。根據(jù)規(guī)定，所有售價(jià)在50美元以上的跨境商品，都需要繳納高達(dá)60%的關(guān)稅和17%的商品和服務(wù)流通稅（ICMS）。

巴西發(fā)布該計(jì)劃主要是為了保障巴西本土中小賣家的生存空間。新稅率導(dǎo)致跨境商品價(jià)格上升，巴西進(jìn)口商品完稅后價(jià)格比原價(jià)高出20