巴西人常用的APP有哪些(2025年)?
巴西互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大盤(pán)點(diǎn)
圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意
根據(jù)We Are Social社交媒體咨詢公司的報(bào)告,巴西的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2021年,巴西用戶平均每天在智能手機(jī)上的使用時(shí)間達(dá)到了5.4小時(shí),與印度尼西亞用戶并列第一,這已經(jīng)是巴西連續(xù)第二年在該排名中占據(jù)領(lǐng)先地位。這一環(huán)境為移動(dòng)應(yīng)用程序的使用提供了極佳的土壤。
一、移動(dòng)搜索
在巴西,谷歌依舊是使用最廣泛的搜索引擎。無(wú)論是個(gè)人使用還是工作需要,查詢信息或共享文檔組織在線會(huì)議,大多數(shù)巴西人仍首選谷歌。除此之外,一些小型的本土搜索引擎如exploora、uol、aonde、caribseek、globe等也頗受歡迎,這些搜索引擎可通過(guò).com域名訪問(wèn)。
二、社交通訊
巴西的社交媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的面貌。盡管美國(guó)社交巨頭meta旗下的Facebook和WhatsApp在該國(guó)智能手機(jī)用戶中最受歡迎,但與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同,巴西市場(chǎng)上的社交應(yīng)用并不只局限于本土產(chǎn)品。尤其是WhatsApp,已成為巴西人日常交流的必備工具,其市場(chǎng)占有率超過(guò)90%,用戶數(shù)量早已突破億人。
隨著社交電商的興起,WhatsApp不僅是一款通訊工具,還是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)。許多品牌通過(guò)此平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng),與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。
除了Facebook和WhatsApp,Instagram和Youtube也是巴西人常用的社交通訊應(yīng)用程序。像Reddit這樣的海外版貼吧以及來(lái)自中國(guó)的Litmatch和BIGO LIVE等社交產(chǎn)品也在巴西市場(chǎng)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)。
三、娛樂(lè)方面
在音視頻領(lǐng)域,除了傳統(tǒng)的Youtube、Netflex和Spotify外,TikTok、Resso和Kwai等中國(guó)應(yīng)用在巴西也大受歡迎。TikTok尤其受歡迎,其用戶數(shù)量在巴西實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。而Resso和Kwai作為音樂(lè)及社交屬性的綜合應(yīng)用也受到用戶青睞。PGC+UGC音樂(lè)社區(qū)正在興起,中國(guó)產(chǎn)品在音樂(lè)領(lǐng)域也取得了顯著成績(jī)。
游戲也是巴西年輕人娛樂(lè)市場(chǎng)的重要組成部分。Steam上的《Counter-Strike: Global Offensive》、《Dota2》和《Team Fortress2》等游戲擁有大量玩家。《FIFA》等足球游戲也因巴西深厚的足球文化而受到歡迎。
四、購(gòu)物方面
作為人口超過(guò)兩億的國(guó)家,巴西也是全球第九大電子商務(wù)零售市場(chǎng)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,越來(lái)越多的巴西人選擇網(wǎng)購(gòu)作為購(gòu)物方式。Shopee等中國(guó)跨境電商巨頭在巴西的購(gòu)物類App中表現(xiàn)出色。中國(guó)跨境快時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN在巴西時(shí)尚類軟件中占據(jù)重要地位。拉美電商巨頭美客多(Mercado libre)等本土企業(yè)也在市場(chǎng)中占有一席之地。
五、市場(chǎng)前景與挑戰(zhàn)
巴西被視為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)出海市場(chǎng),眾多中國(guó)公司在電商、社交和短視頻等領(lǐng)域都取得了成功案例。在長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)和游戲等熱門(mén)行業(yè)方面,目前并沒(méi)有突出的中國(guó)產(chǎn)品。這既是因?yàn)闅W美巨頭在這些領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,也受到巴西的地緣文化、政策因素等客觀環(huán)境的影響。進(jìn)入巴西市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備,耐心打磨產(chǎn)品質(zhì)量,并注重本地化運(yùn)營(yíng)策略的制定與實(shí)施。除了常見(jiàn)的Google和Facebook廣告投放外,還可以通過(guò)與KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)的合作來(lái)擴(kuò)大受眾覆蓋范圍。
無(wú)論是社交、娛樂(lè)還是購(gòu)物方面,巴西都呈現(xiàn)出多元化的市場(chǎng)格局和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),這是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng),需要不斷探索和創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)成功出海。
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