圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

eBay近期再度擴(kuò)展了其高級(jí)促銷刊登（PLA）的廣告位。此次拓展覆蓋了搜索結(jié)果頁(yè)面的前四至第十四至十六位（即Slot1-4和Slot14-16）。這次升級(jí)無(wú)疑為賣家們帶來了更多的曝光和流量機(jī)會(huì)。感興趣的賣家們不妨率先嘗試?yán)眠@一優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，搜索結(jié)果首頁(yè)的第14-16位廣告位依然是標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）和高級(jí)促銷刊登（PLA）共享的位置，這意味著您的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告仍有機(jī)會(huì)在這些熱門位置展示。

近期，我們收到了許多賣家關(guān)于高級(jí)促銷刊登（PLA）四種不同廣告報(bào)告的咨詢。為了解答大家的疑惑，本期我們將帶領(lǐng)大家再次回顧高級(jí)促銷刊登的四種廣告報(bào)告定義及其作用，并分享處理德國(guó)站報(bào)告亂碼問題的快速技巧。

如何有效地查看PLA報(bào)告呢？以下是幾個(gè)關(guān)鍵報(bào)告的定義：

1. 廣告活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告（campaign report）：此報(bào)告展示了整個(gè)廣告活動(dòng)的整體數(shù)據(jù)，是廣告活動(dòng)級(jí)別數(shù)據(jù)的匯總。定期下載此報(bào)告可以幫助您對(duì)比廣告的表現(xiàn)趨勢(shì)。

2. 物品刊登報(bào)告（listing report）：此報(bào)告詳細(xì)展示了每一條物品刊登的表現(xiàn)，包括曝光、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，您可以暫?；蛐略鲆茝V的物品刊登。

3. 關(guān)鍵詞報(bào)告（keyword report）：此報(bào)告詳細(xì)展示了廣告活動(dòng)中每一個(gè)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，包括曝光、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本（CPC）和廣告投資回報(bào)率等。根據(jù)關(guān)鍵詞表現(xiàn)，您可以調(diào)整關(guān)鍵詞的設(shè)置，如競(jìng)價(jià)、暫?；蛟黾雨P(guān)鍵詞以及調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類型。

4. 買家搜索詞報(bào)告（search query report）：當(dāng)賣家使用詞組匹配模式投放關(guān)鍵詞時(shí)，eBay系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)拓展相關(guān)關(guān)鍵詞。此報(bào)告可以幫助賣家了解買家的實(shí)際搜索詞及其表現(xiàn)。

由于不同語(yǔ)言的數(shù)字表達(dá)符號(hào)不同，賣家在查看德國(guó)站的報(bào)告時(shí)可能會(huì)遇到亂碼問題。下面是一個(gè)Excel數(shù)據(jù)處理小技巧，可以幫助賣家快速解決看報(bào)告亂碼的問題。這個(gè)技巧同樣適用于處理eBay德國(guó)站其他報(bào)告的類似問題。

對(duì)于Windows系統(tǒng)：

1. 下載報(bào)告后，打開Excel，在Data選項(xiàng)下選擇從Text/CSV獲取數(shù)據(jù)，然后導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)告。

2. 選擇【Transform Data】。

3. 在出現(xiàn)的界面中點(diǎn)擊【Close&Load】。

4. 完成操作。

對(duì)于Mac系統(tǒng)：

1. 下載報(bào)告后，打開Excel，在Data選項(xiàng)下選擇從Text獲取數(shù)據(jù)，然后導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)告。

2. 選擇【Delimited】后下一步。

3. 勾選【Semicolon】再下一步。

4. 完成操作并生成處理好的報(bào)告。

（來源：eBay）以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。（文章由XXX團(tuán)隊(duì)撰寫并發(fā)表，不代表本站立場(chǎng)！）