TikTok的熱潮席卷全球，今年的關(guān)注度甚至超越了搜索引擎巨頭Google，成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這一壯舉的背后，是短視頻巨頭CloudflareInc數(shù)據(jù)顯示的TikTok的強(qiáng)大影響力。

自今年二月起，TikTok便躍居全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，人氣在八月達(dá)到高峰，至今保持著領(lǐng)先地位。在用戶(hù)量的增長(zhǎng)速度上，TikTok仍有巨大潛力。作為后來(lái)者的它，面臨著來(lái)自搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的眾多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。這種四面樹(shù)敵的局面，使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近的商業(yè)化新動(dòng)向也被曝光——涉足游戲直播乃至外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶(hù)量不斷增長(zhǎng)的TikTok也在不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，推出PC端以及電視大屏版是其重要一步。今年六月，TikTok搶先推出了PC端及電視版應(yīng)用，主打功能便是直播。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok方面表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)來(lái)支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用?hù)自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其成效尚待觀(guān)察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話(huà)說(shuō)，新一代年輕用戶(hù)是否將從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅是關(guān)于游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

至于TikTok距離其想要成為下一個(gè)超級(jí)廣告商的目標(biāo)還有多遠(yuǎn)，一份來(lái)自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告提供了有關(guān)數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，其用戶(hù)花費(fèi)的時(shí)間甚至超過(guò)了YouTube。當(dāng)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶(hù)時(shí)間后，自然會(huì)嘗試推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)或主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。目前這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是其營(yíng)收增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。盡管品牌廣告的支出可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行度將持續(xù)上升。

TikTok也面臨監(jiān)管問(wèn)題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的考量。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的不僅是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，還可能是2022年的重大科技事件之一。

在TikTok上賺錢(qián)的方式有多種，例如做廣告、掛直鏈賺提成、通過(guò)不同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)、自營(yíng)商場(chǎng)以及賬號(hào)吸粉和賣(mài)號(hào)等。為了成功開(kāi)設(shè)TikTok店鋪，需要?jiǎng)?chuàng)建商業(yè)賬號(hào)、吸引粉絲、使用獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)技巧以及持續(xù)學(xué)習(xí)和優(yōu)化策略。通過(guò)這些步驟，你的TikTok店鋪將有機(jī)會(huì)在全球范圍內(nèi)獲得更多的曝光和客戶(hù)群體。只要持之以恒，成果將顯而易見(jiàn)。