在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，話題標(biāo)簽（#話題）已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分。不論你是否喜歡，它都已經(jīng)滲透到互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。

話題標(biāo)簽的起源

話題標(biāo)簽最初只是在社交媒體上使用，隨著人們對它的認(rèn)識加深，它逐漸被市場營銷和廣告產(chǎn)業(yè)重視?，F(xiàn)在，話題標(biāo)簽已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的一種流行文化。

很多人將話題標(biāo)簽與社交媒體聯(lián)系在一起。有些人討厭話題標(biāo)簽破壞正常邏輯的常規(guī)討論，有些人則認(rèn)為它是表達(dá)特定時期想法的一種有效方法。實(shí)際上，話題標(biāo)簽被大多數(shù)人誤解或?yàn)E用。

在使用話題標(biāo)簽時，我們需要避免一些誤區(qū)。因?yàn)樵掝}標(biāo)簽是由一系列字組成的，如果不慎選擇不當(dāng)，可能會引發(fā)災(zāi)難性的影響。當(dāng)某個話題標(biāo)簽流行時，人們都喜歡參與討論他們未接觸過的話題。

例如，麥當(dāng)勞的失敗營銷案例

2011年，快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞推出了一個話題標(biāo)簽#McDStories，希望消費(fèi)者分享他們在麥當(dāng)勞的愉快用餐體驗(yàn)。許多網(wǎng)友使用這個標(biāo)簽分享他們在麥當(dāng)勞的不愉快經(jīng)歷，這成為了麥當(dāng)勞的社交媒體災(zāi)難。

話題標(biāo)簽搜索

話題標(biāo)簽是找到具體主題內(nèi)容和人們討論的話題的便捷渠道。除了在谷歌、Bing、雅虎等搜索引擎上搜索，社交媒體平臺也允許用戶搜索社交平臺內(nèi)部的內(nèi)容信息。

人們每天在Pinterest、Twitter、Google+、Instagram、YouTube等平臺上搜索和使用話題標(biāo)簽。同一個問題會有不同的看法，這些看法加上問題本身就是一個話題。點(diǎn)擊話題標(biāo)簽，就會出現(xiàn)關(guān)于這個話題的內(nèi)容、看法或問題等。

搜索引擎對話題標(biāo)簽的接入

幾個月前，谷歌更新其搜索結(jié)果，當(dāng)你在谷歌上搜索話題標(biāo)簽時，你會看到主要是Google+的搜索結(jié)果，其次是Twitter和Tumblr的內(nèi)容。Bing和雅虎都會在搜索框中自動補(bǔ)充你想要搜索的話題標(biāo)簽。

例如，當(dāng)你在新浪微博中搜索話題時，你有嘗試過直接在話題下發(fā)表自己的看法嗎？你是否注意到你的主頁旁邊有推廣字樣的話題？顯然，新浪已經(jīng)開始進(jìn)行話題標(biāo)簽的廣告服務(wù)了。這就是與搜索引擎的做法基本一致——通過廣告讓特定的話題標(biāo)簽靠前展示。

究竟誰屬于Hashtag？

你可以在上注冊，跟蹤某個話題標(biāo)簽的詳細(xì)情況。對于品牌、促銷、節(jié)日或事件來說，融入熱門的話題標(biāo)簽是一個很好的宣傳方式。但你不能阻止其他人創(chuàng)建相同的話題標(biāo)簽。

只要你在社交媒體中，你就可以作為發(fā)起話題標(biāo)簽的主持人。你需要添加相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，或在社交媒體的簡介上注明你發(fā)起的話題標(biāo)簽。很久以前，Twitter是使用話題標(biāo)簽的鼻祖，如今它已經(jīng)上市，線下推廣也開始運(yùn)用話題標(biāo)簽。

如果你是一個社交媒體的操盤手，能夠運(yùn)用好Hashtags話題標(biāo)簽的話，它所帶來的效果是非常強(qiáng)大的。那么，有哪些平臺是可以使用這些話題標(biāo)簽的呢？許多跨境電商都在使用的社交媒體都支持hashtag的使用。

調(diào)查：

想知道你的客戶在搜索什么嗎？想知道你的競爭對手在做什么嗎？或者想知道社交媒體是如何對待你發(fā)起的話題標(biāo)簽或產(chǎn)品推廣的嗎？話題標(biāo)簽可以判斷出發(fā)起內(nèi)容的受眾、擴(kuò)散程度以及粉絲如何對待你的話題。

在Google+上，話題標(biāo)簽被稱為熱門主題。在Twitter上，被稱為趨勢。很容易被人誤判。而在Facebook上，由于隱私政策的原因，話題標(biāo)簽的透明度較低。在LinkedIn上則沒有話題標(biāo)簽這一說法。多年來，話題標(biāo)簽被視為是用戶無法參與傳統(tǒng)媒體的討論、求救和溝通的渠道之一。它可以用于分享快樂和高興的時刻，如#恒大是冠軍#、#汪峰章子怡戀情#等。它也用于活動推廣或調(diào)查，例如雙十一和天貓雙11狂歡城等話題。除此之外，關(guān)注國內(nèi)外的熱門話題也是電商們的一個機(jī)會。比如海外B2C和跨境電商們都在關(guān)注著blackfriday和cybermonday等熱門話題。通過參與這些討論并發(fā)表獨(dú)特觀點(diǎn)可以擴(kuò)大自己的曝光度并吸引關(guān)注者參與討論交流討論的風(fēng)潮正在全球范圍內(nèi)蔓延同時也在不斷地推動著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)在你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好你的話題營銷主意了呢？一起來分享吧！