近日，關(guān)于跨境電商巨頭蝦皮的新聞在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱議。根據(jù)最新消息，蝦皮公司于1月12日宣布，自1月13日起將關(guān)閉其在波蘭的站點，這一決策標(biāo)志著今年跨境電商行業(yè)的一次重大變動。

自去年以來，蝦皮已經(jīng)相繼關(guān)閉了法國、西班牙和波蘭的站點，徹底退出了歐洲市場。此前，蝦皮在波蘭購物類APP下載量中一直穩(wěn)居前五名，甚至超過了本土平臺Allegro。盡管從下載量來看，蝦皮在波蘭市場的市占率頗高，但其決定退出波蘭市場的消息仍令人感到意外。此舉表明蝦皮正在進行集團層面的業(yè)務(wù)調(diào)整，以應(yīng)對日益復(fù)雜的市場環(huán)境和經(jīng)營挑戰(zhàn)。

根據(jù)蝦皮的母公司冬海集團（Sea Ltd．）發(fā)布的財報顯示，該公司2021年虧損達(dá)到10億美元。而在2022年二季度，凈虧損更是擴大至9.3億美元（約合人民幣63億元），較前一年同期翻倍。全年來看，冬海集團的股價暴跌78%，這樣的巨額虧損對集團的現(xiàn)金流構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。蝦皮的首席執(zhí)行官馮陟在一封內(nèi)部電子郵件中透露，鑒于當(dāng)前宏觀經(jīng)濟的不確定性增加，公司需要集中資源于核心業(yè)務(wù)，并決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開展跨境業(yè)務(wù)。

在全球經(jīng)濟形勢尚不明朗的背景下，關(guān)停虧損市場或盈利能力不足的市場，是企業(yè)在不斷收縮戰(zhàn)線中做出的正常業(yè)務(wù)調(diào)整。尤其是在市場環(huán)境惡劣時，企業(yè)為了自保而不得不采取這樣的策略。

歐盟市場一直被視為具有強大經(jīng)濟實力和較高消費能力的地區(qū)。歐洲電商市場成熟穩(wěn)定，進入門檻較高。各國幾乎都有本土優(yōu)勢平臺，使得跨境平臺的生存難度極大。自2021年以來，歐盟推出了一系列政策，如歐盟責(zé)任人、電商平臺VAT全面征收以及不斷增加的EPR環(huán)?；厥諊业?，從政策層面來看，歐盟幾乎是全球主要電商市場中合規(guī)要求最高的市場。

隨著蝦皮退出波蘭市場，哪些平臺將接替其位置并吸引其流失的流量成為市場關(guān)注的焦點。從目前的下載榜單來看，Allegro可能是最大的受益方。盡管速賣通在波蘭市場的下載量并未進入前十，但無疑也將成為流量承接方之一。期待速賣通能夠加大在波蘭市場的推廣力度，抓住機會搶占溢出的用戶。

近幾年來，速賣通一直將西班牙、法國、波蘭作為其在歐洲的主攻市場。然而受疫情影響，這兩年西法波三國的流量并未實現(xiàn)大幅增長。與2020年相比，部分類目的流量甚至出現(xiàn)了約40%的下跌。尤其是隨著VAT上線和各種合規(guī)政策的出臺，以及速賣通無憂物流運費的居高不下，使得速賣通平臺產(chǎn)品的性價比大幅下降。速賣通在歐洲市場的流量并不穩(wěn)定，需要尋找新的增長點和發(fā)展策略。

歐洲市場因其強大的消費能力、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、全面的物流配送網(wǎng)絡(luò)以及電商普及率高等優(yōu)勢條件，一直是電商平臺爭奪的焦點。盡管速賣通在西班牙、法國、波蘭等市場的開拓并未達(dá)到預(yù)期效果，但其仍然是流量最為穩(wěn)定的平臺之一。期待速賣通能夠在歐洲市場尋求更大的市場份額，通過降低物流成本或開放線下物流等方式，充分發(fā)揮賣家的優(yōu)勢，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

跨境電商行業(yè)在面臨全球經(jīng)濟形勢的不確定性時，企業(yè)需要做出明智的決策以應(yīng)對挑戰(zhàn)。波蘭市場的變化為其他電商平臺提供了機遇，期待各大平臺能夠抓住機會，實現(xiàn)更好的發(fā)展。本篇分析僅代表作者個人觀點，不代表其他立場。感謝閱讀，歡迎關(guān)注我們的后續(xù)分析！