高效創(chuàng)建與管控廣告活動指南:策略、執(zhí)行與評估的2025年操作手冊
廣告活動是賣家在亞馬遜投放廣告的基礎(chǔ),要在亞馬遜投放廣告來更多地展示商品,必須先創(chuàng)建廣告活動。
在創(chuàng)建廣告活動的時候,可以按照特定的商品系列、特定時間其他任何有助于管理廣告的主題進(jìn)行設(shè)置。賣家需要明確想要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)(例如提高銷量或品牌認(rèn)知度),開根據(jù)此日懷選榨)告類型,如品牌推廣、商品推廣等。成功創(chuàng)建廣告活動之后,還可以通過多種功能和操作對廣告活動進(jìn)行管理和優(yōu)化。
編輯廣告活動
可以通過點(diǎn)擊“廣告活動管理”中的任意可編輯字段來修改廣告活動包括調(diào)整廣告活動的開始/結(jié)束日期,以及編輯商品、廣告素材等,具體操作方式如下:
(1)進(jìn)入“廣告活動”頁面,找到要編輯的廣告活動。
(2)點(diǎn)擊表格中的任意可編輯字段,就可以修改廣告活動的詳細(xì)信息了。例如,可以點(diǎn)擊廣告活動名稱,進(jìn)入編輯頁面,來編輯各種廣告活動選項(xiàng),如關(guān)鍵詞、商品投放、競價和否定關(guān)鍵詞等,或點(diǎn)擊“設(shè)置”來獲取其他選項(xiàng)。可以通過以下方式開啟或停止廣告活動:
①如需重新啟動已結(jié)束或已暫停的廣告活動,請輸入一個未來的日期作為結(jié)束日期,或選定該廣告活動并點(diǎn)擊重新啟動。也可以通過點(diǎn)擊“活動”列中的切換開關(guān)來重新激活已暫停的廣告活動。
②對于即將結(jié)束或已經(jīng)結(jié)束的廣告活動,可以將其結(jié)束日期更改為未來的某個日期,從而延長廣告活動。
③可以將廣告活動狀態(tài)改為已暫?;蛞汛鏅n來停止廣告活動;或者將廣告活動的結(jié)束日期改為今天的日期,這樣廣告活動狀態(tài)將在今日結(jié)束時變?yōu)橐呀Y(jié)束。
注意:廣告活動在存檔后將無法啟用或暫停。已存檔的廣告活動仍可供日后參考。如果打算日后使用廣告,請將其設(shè)置為“已暫停”,而不是“已存檔”。
可以通過以下方式變更品牌推廣素材:對于品牌推廣,點(diǎn)擊“廣告素材>編輯廣告素材”以編輯商品、廣告標(biāo)題和商標(biāo)。
注意:品牌推廣活動在結(jié)束后將無法重新啟用。
當(dāng)需要編輯的廣告數(shù)量較多時,還可以采用批量更改的方式來調(diào)整,無需在“廣告活動管理”中一項(xiàng)項(xiàng)進(jìn)行修改。使用批量操作,賣家可以獲得諸多優(yōu)勢:
·在單個電子表格中對不同的廣告活動進(jìn)行多次編輯;
·同時為數(shù)百個關(guān)鍵詞和目標(biāo)商品添加新的廣告活動;;
·離線管理和修改批量電子表格。
要開始使用,請下載批量電子表格,輸入所需的更改,然后上傳經(jīng)過更改的批量電子表格。
查找廣告活動
當(dāng)廣告活動較多,需要快速找到所需的廣告活動時,可以使用“廣告活動管理”中的搜索和篩選選項(xiàng)來進(jìn)行查找??梢酝ㄟ^廣告活動、廣告、關(guān)鍵詞和商品投放以及廣告組來查找所需廣告,只需要在表格頂部的搜索框中輸入搜索條件的完整或部分名稱,即可進(jìn)行搜索。
可以按照合適的搜索條件來對廣告活動進(jìn)行篩選,通過不同的篩選形式,可以橫向?qū)Ρ葟V告活動或廣告組之間的投放條件及業(yè)績差異,從而獲得更加全面的績效分析。
要在“廣告活動管理”中進(jìn)行搜索,可以執(zhí)行以下操作步驟:
(1)進(jìn)入廣告活動管理頁面。
(2)導(dǎo)航到要進(jìn)行搜索的頁面,例如:如果需要按照廣告活動進(jìn)行搜索,就可以進(jìn)入廣告活動頁面,另外還可以進(jìn)入廣告組頁面、廣告頁面、投放頁面或否定投放頁面等進(jìn)行搜索。
(3)點(diǎn)擊表格頂部的搜索框。
(4)輸入廣告活動、廣告或關(guān)鍵詞的完整或部分名稱,然后按Enter 鍵。
點(diǎn)擊“篩選方式”并選擇一個篩選條件。
從顯示的選項(xiàng)中選擇您的篩選條件。
點(diǎn)擊“保存”來創(chuàng)建篩選條件。
查看篩選結(jié)果并根據(jù)需要修改篩選條件。
點(diǎn)擊表格中任意可編輯字段,根據(jù)需要編輯廣告活動。
注意:如果仍然無法在“廣告活動管理”中找到廣告活動,請使用基本故障排除方法,例如重新加載頁面、禁用廣告攔截程序、清除緩存和Cookie、升級瀏覽器、更改代理設(shè)置或更新任何防火墻或家長控制軟件設(shè)置。
復(fù)制廣告活動
賣家可以復(fù)制現(xiàn)有廣告活動,而不必創(chuàng)建新的廣告、重新設(shè)定關(guān)鍵詞和投放商品以及廣告組,這樣可以節(jié)省時間并減少工作量。
目前正在投放、已結(jié)束或已存檔的廣告活動均可復(fù)制,未通過審核的廣告活動也是可復(fù)制的,不過需要對其進(jìn)行必要的更改,以使其符合亞馬遜的審核要求。當(dāng)使用復(fù)制功能時,廣告活動名稱、開始日期和結(jié)束日期、預(yù)算、關(guān)鍵詞、競價和廣告組都將被復(fù)制。但原先廣告活動的效果指標(biāo)(如曝光量、點(diǎn)擊次數(shù)和銷量)不會被復(fù)制到新的廣告活動中。
要在“廣告活動管理”中復(fù)制廣告活動,請執(zhí)行以下操作:
(1)進(jìn)入“廣告活動>所有廣告活動”。
(2)找到想要復(fù)制的廣告活動。
(3)點(diǎn)擊廣告活動對應(yīng)的“
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