在2014年，亞馬遜曾試探性地推出智能手機(jī)——Fire Phone，但最終因其市場表現(xiàn)不佳黯然退出了智能手機(jī)市場。然而最近，亞馬遜的一位高層人員透露了公司并未完全放棄這一市場的消息。

亞馬遜設(shè)備與服務(wù)部門的資深副總裁Dave Limp日前表示，如果亞馬遜能夠在智能手機(jī)設(shè)計(jì)上發(fā)掘出“獨(dú)特的創(chuàng)意”，那么該公司可能會(huì)重返智能手機(jī)市場。

Limp指出：“智能手機(jī)市場是一個(gè)龐大的細(xì)分市場，參與其中無疑將充滿樂趣。我們需要不斷進(jìn)行嘗試，并希望能夠創(chuàng)造出真正與眾不同的產(chǎn)品?！?/p>

雖然亞馬遜目前尚未公布新的智能手機(jī)是否正在研發(fā)中，但有消息透露，公司內(nèi)部正在積極考慮重返智能手機(jī)市場的可能性。

回顧亞馬遜在2014年推出的首部智能手機(jī)Fire Phone，雖然當(dāng)時(shí)受到了高度關(guān)注，但由于成本問題和銷量不佳，僅推出幾個(gè)月后，亞馬遜就承認(rèn)遭受了高達(dá)1.7億美元的損失。據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道顯示，由于銷售狀況極差，亞馬遜還積壓了大量的手機(jī)未能售出，價(jià)值高達(dá)8300萬美元。

最初，Limp將這款手機(jī)的失敗歸咎于定價(jià)過低，但在經(jīng)過一系列的降價(jià)促銷后仍然無法挽回局面時(shí)，他認(rèn)為問題的關(guān)鍵在于亞馬遜未能為客戶創(chuàng)造出足夠“突出差異化”的產(chǎn)品。

去年7月，有行業(yè)分析人士猜測亞馬遜可能會(huì)再次涉足智能手機(jī)市場。當(dāng)時(shí)在一次發(fā)布會(huì)上，亞馬遜表示：“我們希望用戶能隨時(shí)隨地使用Alexa?！睂Υ?，市場研究機(jī)構(gòu)Macquarie的技術(shù)分析師Benjamin Schachter表示：“雖然我們只是猜測，但可以預(yù)見的是，為了擴(kuò)大Alexa的應(yīng)用范圍，亞馬遜可能會(huì)直接或間接地重返智能手機(jī)市場?！?/p>

（本文來源于跨境喵的碎碎念專欄）

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