上周我們談到了「輕量化品牌思維」，如何通過巧妙運(yùn)用「小」品牌，將單次轉(zhuǎn)化變?yōu)槌掷m(xù)轉(zhuǎn)化的捷徑。錯(cuò)過的賣家可以點(diǎn)擊回顧精彩內(nèi)容。

接著上期話題，當(dāng)我們完成了廣告布局的“硬實(shí)力”后，如何提升品牌或商品的“軟實(shí)力”呢？今天我們來聊聊如何通過打造獨(dú)特的廣告創(chuàng)意來提高轉(zhuǎn)化率。

以下各組廣告創(chuàng)意素材中，你認(rèn)為哪一種能帶來更好的廣告效果？

在提高DPVR的廣告創(chuàng)意素材方面，包含了圖片、logo、文字等元素，每個(gè)元素都有其獨(dú)特的作用。那么，如何將這些元素組合成能吸引消費(fèi)者注意力的廣告創(chuàng)意呢？接下來，我們將圍繞創(chuàng)作思路和使用技巧，深入分析廣告創(chuàng)意素材的轉(zhuǎn)化策略！

圖片素材在提升廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率中起著至關(guān)重要的作用。在制作廣告圖片時(shí)，我們需要從視覺層面和視覺傳達(dá)兩個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

經(jīng)過實(shí)踐，消費(fèi)者的注意力持續(xù)時(shí)間只有幾秒鐘，因此我們需要掌握五個(gè)技巧來構(gòu)建視覺層次，讓消費(fèi)者一眼就能看到關(guān)鍵信息，提高信息傳遞效率。

首先是留白，為重要信息留出充足的空間；其次是“減法”設(shè)計(jì)，少即是多；利用顏色、大小和對(duì)比度制造信息的層級(jí)關(guān)系；還要利用字體與字形的差異，如粗體與細(xì)體、黑體與宋體等；最后是對(duì)齊方式，讓關(guān)鍵信息占據(jù)“視線”。

雖然“沖擊”效果很重要，但要擊中消費(fèi)者的購物痛點(diǎn)，廣告圖片還需要符合消費(fèi)者當(dāng)下的購物需求。我們需要結(jié)合消費(fèi)者在不同階段的購物心理和需求，通過視覺內(nèi)容傳遞合適的品牌信息。

例如，視覺傳達(dá)1展示商品在生活中的實(shí)際應(yīng)用場景，拉近商品與消費(fèi)者的心理距離；視覺傳達(dá)2則突出展示商品本身，配合有吸引力的促銷、折扣和文案，刺激消費(fèi)者的購物欲望。

作為提高Listing轉(zhuǎn)化的重要“武器”，A+頁面是發(fā)揮廣告創(chuàng)意素材的絕佳平臺(tái)。我們可以通過基礎(chǔ)A+、高級(jí)A+及品牌故事來完成A+頁面的創(chuàng)建。擁有更多可選模塊的高級(jí)A+，為我們提供了更多影響消費(fèi)者決策的“機(jī)會(huì)點(diǎn)”。

除了高級(jí)A+，在Listing搭建時(shí)，我們還可利用品牌故事中的輪播圖展示品牌理念和更多商品。這些輪播圖為消費(fèi)者提供了快速進(jìn)入商品詳情頁或品牌旗艦店的“捷徑”。

擁有了轉(zhuǎn)化潛力更高的“高級(jí)”Listing后，我們還需要通過廣告投放來實(shí)現(xiàn)“借力打力”，達(dá)成Listing流量“內(nèi)循環(huán)”的目標(biāo)。我們可以針對(duì)Listing頁面中的不同廣告位開展針對(duì)性的展示型推廣廣告投放設(shè)置。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，以上觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)均來源于作者個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和Amazon的內(nèi)部數(shù)據(jù)，僅供參考。在實(shí)際操作中，我們需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。同時(shí)也要注意遵守亞馬遜廣告的規(guī)則和準(zhǔn)則，確保廣告的真實(shí)性和合法性。 （來源：亞馬遜廣告）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)和分享，不代表任何官方立場！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。