在2023年，TikTok電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，其產(chǎn)品模式主要分為四大類。接下來(lái)，我們將詳細(xì)解讀這些模式的特色與適用場(chǎng)景。

TikTok跨境店是面向全球市場(chǎng)的電商模式。該模式目前在英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放，為商家提供多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，有效降低了國(guó)際貿(mào)易的門檻與風(fēng)險(xiǎn)。商家需自行負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并借助內(nèi)嵌商家后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、物流履約等管理。TikTok站內(nèi)支持派安盈、連連等提現(xiàn)渠道，并收取一定傭金。

TikTok本土店則更注重當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。該模式主要針對(duì)印尼、美國(guó)等地的商家，同時(shí)其他國(guó)家的商家也可選擇開(kāi)通。開(kāi)設(shè)本土店的商家可在本地設(shè)立庫(kù)存與物流中心，提供更加快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。與跨境店相似，商家同樣需負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作及后臺(tái)管理，并通過(guò)TikTok站內(nèi)進(jìn)行收款。

TikTok半閉環(huán)/中心店是一種較為特殊的電商模式，目前僅在美國(guó)開(kāi)放。該模式讓賣家能夠充分享受TikTok的流量紅利，尤其適合珠寶、假發(fā)等類目的賣家。商家需使用Shopify后臺(tái)工具，自行進(jìn)行短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，但平臺(tái)政策為站外交易，不收取傭金。

TikTok全托管模式是今年新推出的電商產(chǎn)品模式。該模式下，商家僅需提供商品與供貨信息，由TikTok平臺(tái)負(fù)責(zé)物流履約、進(jìn)出口清關(guān)等全鏈路運(yùn)營(yíng)。這種模式有助于平臺(tái)發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，豐富貨品供給，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

在珠寶水晶行業(yè)方面，TikTok Shop近期發(fā)布了招商細(xì)則，放寬了電商珠寶水晶類目的入駐門檻?，F(xiàn)在，更多類型的珠寶品類如天然水晶、非天然水晶、珍珠、K金等均可入駐。擁有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、直播經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家均可申請(qǐng)。TikTok Shop還上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)，以確保商品合規(guī)質(zhì)檢。

值得一提的是，TikTok廣告的覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大。其廣告現(xiàn)已覆蓋超過(guò)10億18歲及以上的人群，每月覆蓋國(guó)外所有成年人的22.9%。僅在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面就增加了5200萬(wàn)用戶。這意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)在擁有龐大用戶群體的也在積極拓展各種商業(yè)模式與行業(yè)領(lǐng)域。

綜合來(lái)看，TikTok的電商產(chǎn)品模式在2023年呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，針對(duì)不同市場(chǎng)與需求提供了豐富的解決方案。無(wú)論是尋求全球機(jī)會(huì)的跨境商家還是專注于本地市場(chǎng)的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。TikTok也在不斷優(yōu)化其平臺(tái)政策與系統(tǒng)，以提供更好的服務(wù)與支持給廣大商家。