近日，美國知名投資銀行Pipe Jaffary發(fā)布了一份詳盡的針對(duì)美國青少年消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告廣泛地收集并統(tǒng)計(jì)了青少年在時(shí)尚、美容、個(gè)人護(hù)理、電子設(shè)備、食品、游戲及娛樂等領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

Pipe Jaffary此次調(diào)查共覆蓋了美國44個(gè)州的12萬名青少年，他們的平均年齡為16.3歲。經(jīng)過精細(xì)的數(shù)據(jù)搜集與分析，總計(jì)獲得了3200萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。

以下是報(bào)告中的幾個(gè)亮點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1. 青少年的“吃貨”屬性。

青少年群體的消費(fèi)中，有高達(dá)23%的比例用于飲食方面。其次是購買服裝，占到了總消費(fèi)的20%。配飾消費(fèi)占10%，電子游戲占8%，購車消費(fèi)與電子產(chǎn)品消費(fèi)各占8%，而購買鞋類的消費(fèi)占到了7%。剩余的消費(fèi)則分散在音樂、電影等其他方面?？傮w而言，吃穿用方面的消費(fèi)占據(jù)了青少年總消費(fèi)的約68%，可見青少年的日常開銷主要集中在這幾個(gè)方面。

2. 無論出身背景，青少年的時(shí)尚選擇。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不論青少年的家庭背景如何，他們最喜歡的服裝品牌始終是Nike，緊隨其后的是Forever 21。American Eagle、Polo Ralph Lauren和Victoria's Secret等品牌也是青少年鐘愛的選擇。對(duì)于有一定消費(fèi)能力的青少年來說，Converse、Vans、Sperry Top-Sider、DSW和Steve Madden等鞋類品牌也頗受歡迎。

3. 青少年網(wǎng)購的“懶人”心態(tài)。

青少年更傾向于在綜合性的網(wǎng)站如Amazon上進(jìn)行購物，有36%的受訪者表示他們會(huì)直接在Amazon購物。他們不太喜歡前往單一品牌的電商平臺(tái)上購物。盡管如此，仍有少部分人選擇前往Nike等品牌的官方網(wǎng)站購物，其中前往Nike網(wǎng)上商店的人數(shù)占8%，而選擇Forever 21和Victoria's Secret網(wǎng)上商店的人數(shù)則分別只有5%和3%。

4. 美少女們的品牌“喜新厭舊”。

Aeropostale和Abercrombie & Fitch這兩個(gè)品牌曾一度受到美少女的追捧，但隨著時(shí)間的推移，從2013年秋季至2015年春季，這兩個(gè)品牌逐漸被美少女們所拋棄，被視為“再也不會(huì)穿”的品牌。與此Lululemon、Nike和Victoria's Secret等品牌逐漸成為美少女的“新寵”。尤其是Lululemon品牌，在2015年春季異軍突起，將一直穩(wěn)坐“美少女最愛品牌”寶座的Forever 21甩在了身后。

5. 運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮席卷青少年市場(chǎng)。

當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格在青少年中大受歡迎，Nike、Under Armour、Lululemon和Adidas等運(yùn)動(dòng)品牌備受追捧。

6. 星巴克成為青少年鐘愛的餐廳。

星巴克在青少年群體中具有較高的受歡迎程度。

7. 青少年最愛的社交軟件揭曉。

Pinterest作為社交軟件在青少年中的使用率一直處于不溫不火的狀態(tài)。而關(guān)于Snapchat的數(shù)據(jù)并不完整，但其在2015年春季的使用率只有13%。與此Instagram作為一款圖片社交軟件，自2013年春季至2015年春季一直處于領(lǐng)先地位。至2015年春季，有32%的青少年在使用Instagram，超過了Twitter。由此可見，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上過于追求“輕”的Snapchat并未能贏得更多青少年的心。至于Facebook，其受歡迎程度呈一路下跌的趨勢(shì)。

8. 手袋界的“新貴”。

Michael Kors成功超越了Coach，成為青少年最喜愛的手袋品牌。

這份報(bào)告為商家和品牌提供了寶貴的市場(chǎng)洞察，有助于他們更好地理解并滿足青少年的消費(fèi)需求與喜好。