前幾天，亞馬遜阿聯(lián)酋站和官網(wǎng)的前端頁面正式合并，統(tǒng)一入口為Amazon.ae，即亞馬遜阿聯(lián)酋站。這意味著中東最大的本土電商Souq將不復存在，亞馬遜阿聯(lián)酋站正式打開中東市場。

2017年3月，亞馬遜以5.8億美元收購Souq。之后，亞馬遜和Souq一直并存在的前端頁面。雖然從Souq到亞馬遜阿聯(lián)酋站也經(jīng)過了長達兩年的磨合期，但還是有人歡喜有人憂。

對于Souq老賣家而言，原有競爭優(yōu)勢喪失，一切幾乎都是重新開始。Souq和亞馬遜是兩個不同的平臺。雖然Souq老賣家深懂中東消費者的喜好以及能把控好中東市場的選品，但他們先前在Souq積累的運營經(jīng)驗、店鋪信用值等在亞馬遜平臺上幾乎毫無用處。想要繼續(xù)在新東家這邊站穩(wěn)腳跟，Souq老賣家必須重新認識亞馬遜這個平臺。

無疑，亞馬遜平臺還是會給Souq老賣家?guī)碓S多挑戰(zhàn)。Souq老賣家不僅要面對亞馬遜引入的更強的國際賣家對手，還要重新學習亞馬遜的基礎(chǔ)運營知識，積累亞馬遜打法的運營經(jīng)驗，調(diào)整之前的一些不規(guī)范運營。亞馬遜會對合規(guī)運營采取相應(yīng)的措施，打擊鉆Souq漏洞的經(jīng)營行為。

在亞馬遜平臺中，不合規(guī)的注冊資料會使賣家賬號受限，影響賣家正常經(jīng)營。一臺電腦將不再允許登陸多個賬號。亞馬遜會根據(jù)注冊資料、IP地址等資料來判定賬號關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)的賬號就會流量受限。這意味著以前通過多賬號經(jīng)營的賣家要做好分IP的工作。

對于買家而言，卻多了幾分歡喜。雖然Souq在中東有著長達十多年的本土經(jīng)營經(jīng)驗，擁有大量的本土消費者，但Souq并沒有建立起真正的壁壘?；仡櫾趤嗰R遜收購Souq后的兩年過渡期間，中東消費者少有對亞馬遜產(chǎn)生抵觸情緒。且Souq在很長一段時間已在銷售亞馬遜自營產(chǎn)品，中東消費者也更愿意接受新產(chǎn)品。

最重要的是，亞馬遜的平臺規(guī)則是保護買家，利益保障的天平更傾向買家。一方面，亞馬遜可以有效地管控Souq平臺上一些質(zhì)量不達標的產(chǎn)品，給買家提供一個更值得信任的購物平臺；亞馬遜國際賣家的引入給中東消費者帶來了更多的選擇，不管是在商品種類、款式，還是價格方面。

亞馬遜阿聯(lián)酋站開放后，對中國中小賣家來說也是一件好事——入駐門檻普遍降低。中小賣家不再必須持有阿聯(lián)酋本地公司或本地身份證，持中國大陸營業(yè)執(zhí)照即可入駐?，F(xiàn)在入駐亞馬遜中東，或許是中國賣家順勢進入中東市場的最佳時機。

亞馬遜阿聯(lián)酋站正式覆蓋Souq，欲在強強聯(lián)合之下實現(xiàn)亞馬遜在中東電商市場的雄心。除了亞馬遜阿聯(lián)酋站，亞馬遜規(guī)劃中的中東站還包括沙特站、埃及站，并也預計在今年內(nèi)相繼推出。

亞馬遜畢竟是國際電商巨頭，其標準化的后臺系統(tǒng)以及高端的技術(shù)和全球龐大的賣家資源會助力亞馬遜阿聯(lián)酋站得到更好以及更快的發(fā)展。據(jù)預測，亞馬遜會在廣告上面加大投入，也會做更多的節(jié)日營銷，強勢宣告進入中東市場，讓更多的消費者知道亞馬遜。

管理體制和本土化問題會讓亞馬遜中東成為下一個亞馬遜中國嗎？亞馬遜收購Souq，推出亞馬遜阿聯(lián)酋站，這像極了15年前亞馬遜收購卓越網(wǎng)，推廣亞馬遜中國。但亞馬遜中國的B2C市場份額從巔峰時期的20％萎縮到如今的不足1％。如今更是時不時流傳著亞馬遜要退出中國的新聞。

如今，中東電商市場越來越開放，競爭也越來越激烈。不管是阿里巴巴、JollyChic和SHEIN等中國電商，還是本土電商Noon，都是亞馬遜占領(lǐng)中東電商市場的有力對手。亞馬遜阿聯(lián)酋站的上線能否幫助亞馬遜搶占中東電商市場的最大份額？還請拭目以待。（來源：ePanda出海中東）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。