SHEIN，中文名希音，雖初聽(tīng)似外企，實(shí)則是起步于婚紗業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為跨境女裝電商，其銷售市場(chǎng)遍布全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年，SHEIN的銷售額突破了1000億人民幣，目前的估值高達(dá)500億美金。

二、那么，SHEIN是如何取得如此巨大的成功的呢？

SHEIN精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，堅(jiān)持打造自身品牌理念，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)的良好產(chǎn)品體驗(yàn)。

SHEIN實(shí)現(xiàn)了快速供應(yīng)圖版貨一致的產(chǎn)品，其上新速度驚人。例如，在2020年，每天推出2000款新品，一年內(nèi)上新70萬(wàn)款。而到了今年3月，每天新品數(shù)量超過(guò)6000款，一年可達(dá)到200萬(wàn)款，且產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架最快只需7天。

SHEIN的創(chuàng)新之處在于制定了“小訂單，快速再訂購(gòu)”的機(jī)制，這一策略使其在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模之前就能迅速測(cè)試出受歡迎的設(shè)計(jì)。這種對(duì)供應(yīng)鏈的重視確保了其能迅速且高效地銷售符合客戶需求的產(chǎn)品。這一切使得SHEIN形成了一個(gè)增長(zhǎng)飛輪，用戶的增長(zhǎng)帶動(dòng)了供應(yīng)鏈的優(yōu)化，更多的訂單帶來(lái)了更低的成本結(jié)構(gòu)，帶來(lái)更多的選擇。

二、關(guān)于跨境電商的未來(lái)發(fā)展

跨境電商的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大并且還在繼續(xù)激增。其原因如下：

1. 物流和支付方面的改善使得跨境電商更加便捷。如今，中國(guó)公司可以在短短的10天內(nèi)完成從深圳到拉丁美洲的門到門交付。

2. 電商和營(yíng)銷平臺(tái)的普及以及新冠疫情的推動(dòng)使得跨境電商得到了快速發(fā)展。

3. 中國(guó)的制造能力已經(jīng)達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，制造業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)近期達(dá)到頂峰，自然開始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展。

關(guān)于跨境電商的下一步發(fā)展，有以下趨勢(shì)：

1. 激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使中國(guó)跨境電商企業(yè)走向線下，進(jìn)入實(shí)體商店。一些賣家發(fā)現(xiàn)實(shí)體產(chǎn)品有助于建立品牌。這種趨勢(shì)不僅發(fā)生在美國(guó)，還擴(kuò)展到了澳大利亞、德國(guó)以及中東等地區(qū)。這是因?yàn)榇笮推脚_(tái)擁有暫停賣家銷售的權(quán)利，促使賣家尋求多樣化的渠道。

2. 為跨境電商參與者提供服務(wù)的輔助行業(yè)，如物流、倉(cāng)儲(chǔ)、支付等也在持續(xù)增長(zhǎng)。

3. 服務(wù)質(zhì)量將得到提升。未來(lái)，客戶將需要更多有價(jià)值的服務(wù)，個(gè)性化和差異化的服務(wù)能夠帶來(lái)良好的用戶體驗(yàn)，提升客戶黏性。

4. 物流能力將迎來(lái)大增長(zhǎng)。大量的物流能力將被用于國(guó)際貿(mào)易，推動(dòng)包括跨境電商在內(nèi)的跨境貿(mào)易發(fā)展。在跨境電商領(lǐng)域，將產(chǎn)品快速且高質(zhì)量地送達(dá)客戶手中是生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

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