快手崛起：6000萬巴西老鐵”見證本土化力量
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快手于11月20日發(fā)布了其2024年第三季度的業(yè)績報告，重點強調(diào)了其在海外業(yè)務(wù)中的核心市場——巴西。
經(jīng)過近五年的深耕，快手在巴西擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)，被譽為“老鐵”的用戶數(shù)量達到了6000萬。在巴西總?cè)丝诔^2.1億的背景下，這意味著每10個人中就有2-3個人是Kwai的用戶。
談及進入巴西市場的決策，快手創(chuàng)始人宿華在之前的采訪中表示，是因為TikTok在美國的主導地位。這使得快手選擇了將目光轉(zhuǎn)向巴西市場。自2019年進入巴西以來，快手在當?shù)赝顿Y超過70億雷亞爾，取得了顯著的成果。Kwai占據(jù)了巴西用戶每日社交媒體使用時間的四分之一。
作為快手最大的國際市場，巴西市場占據(jù)了快手海外收入的80%以上。在最新發(fā)布的Q3業(yè)績報告中，Kwai的日活躍用戶同比增長了9.7%，這顯示了其強大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。
巴西作為拉美地區(qū)的第一人口大國，電商市場具有巨大的潛力?？焓挚粗辛诉@一機遇，計劃加大在巴西的電商業(yè)務(wù)投入。近期，快手在巴西推出了電商平臺Kwai Shop，這是目前巴西唯一的全閉環(huán)內(nèi)容電商平臺。
Kwai Shop的成功離不開其在巴西強大的用戶基礎(chǔ)，而這一切得益于快手大額資金的投入和深耕本地化內(nèi)容運營的策略?？焓诌€采取了一系列措施來滿足巴西用戶的需求，例如開放打賞功能、推出足球板塊、制作本土化內(nèi)容等。
在電商領(lǐng)域，Kwai Shop通過提供商家自運營和全托管兩種運營模式，覆蓋了巴西全域的27個州，消費者數(shù)量超過2億。據(jù)報道，Kwai Shop在2024年實現(xiàn)日采購訂單增長1300%，這一成績令人矚目。
通過深耕本地化內(nèi)容運營和打造強大的本地化市場品牌，快手在巴西市場的競爭力得到了增強，為未來的海外市場拓展提供了信心和動力。想了解更多關(guān)于跨境電商的消息，請關(guān)注“海外倉市場觀察員Yejoin”。（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意不得轉(zhuǎn)載。
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