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幾乎每家北美的廚房，都曾擺放過一臺Instant Pot，這個品牌幾乎家喻戶曉。然而令人震驚的是，Instant Pot的母公司最近向美國法庭遞交了破產(chǎn)保護(hù)申請。這個在亞馬遜上風(fēng)靡一時的烹飪界巨頭，究竟經(jīng)歷了怎樣的隕落？今天我們就來深入解讀一下。

一、關(guān)于Instant Pot的故事

Instant Pot的誕生源于一位華人父親的發(fā)明。CS博士畢業(yè)的Robert Wang在金融危機(jī)時期失去了工作。失業(yè)期間，他開始在家中圍繞烹飪尋找創(chuàng)新靈感。他意識到，無論工作多么忙碌，每個父母都希望為孩子提供家制的美食。于是，Instant Pot應(yīng)運而生。在2010年推出的第一代產(chǎn)品時，市場反響平平。隨著亞馬遜的推廣，這款集高壓鍋、慢燉鍋、電飯鍋和蒸鍋于一身的廚房神器逐漸被大眾認(rèn)識。它提供了快速、方便的烹飪解決方案，滿足了北美上班族追求美味健康飯菜的需求?？梢哉f，亞馬遜改變了Instant Pot的命運。在2017年的亞馬遜Prime Day上，Instant Pot創(chuàng)下了驚人的銷售記錄，僅24小時內(nèi)銷售了25萬臺。

二、破產(chǎn)原因的深度解析：

1. 現(xiàn)金流枯竭與高額借貸成本：Instant Pot通過社交媒體宣傳，迅速擴(kuò)大銷量，隨后從銀行借貸資金以擴(kuò)大生產(chǎn)和庫存。信貸條件收緊和美聯(lián)儲加息導(dǎo)致的超高利率使得公司現(xiàn)金流受到嚴(yán)重影響。

2. 到期借款無法償還：壓倒Instant Brands的最后一根稻草是最近到期的借款。根據(jù)法庭文件，該公司一直在與貸方和私募股權(quán)所有者進(jìn)行談判，以應(yīng)對即將到來的利息支付和定期貸款。

3. 疫情下的需求波動與成本增加：疫情期間，中國港口的關(guān)閉導(dǎo)致貨運成本飆升，同時人們增加了外出就餐的次數(shù)，對廚具的需求減少。美聯(lián)儲加息和通貨膨脹也影響了消費者的購買力。據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾全球數(shù)據(jù)顯示，Instant Brands的銷售額在2023年第一季度下降了約22%。

4. 競爭對手的沖擊：Temu等平臺上類似產(chǎn)品的低價競爭對Instant Pot構(gòu)成了沖擊。消費者在面對疫情后的經(jīng)濟(jì)壓力時，更傾向于選擇價格更為親民的替代品。

跨境電商市場的競爭日益激烈，形勢嚴(yán)峻。為了在未來的市場中占據(jù)一席之地，企業(yè)需要適應(yīng)變化，抓住機(jī)遇，鞏固自身基礎(chǔ)。

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